“站内国创会员付费率增速已超过番剧。”
作者：苏打编辑：tuya出品：财经涂鸦
“国创内容的视野和格局就应该是全球的，好的内容不分国界。成为全球流行的文化产品，是国创与生俱来的理想。”
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，11月20日，B站副董事长兼COO李旎在哔哩哔哩2021－2022国创动画作品发布会中宣布，将2018年B站提出的国创口号“Made for China”正式更改为“Made for Global”。
同时，在配合策略方面，B站正“逐步尝试国创作品的全球发行“。今年起，其平台国创作品已开始向海外平台出售版权。
现场，B站宣布截至2022年将计划推出51部动画作品新内容，并启动“寻光”计划，挖掘与扶持更多国产动画创作者。
《财经涂鸦》获悉，2018年至今，国创发布会已连续举办4年，共出品178部国创作品。截至目前，B站已成为国内最大的国产动画出品方之一。
国创作品启动「全球发行」
据B站官方统计数据显示，4年间，B站共上线430部国创作品，完成了国创“从0到1的过程”。
“动画是基于幻想的艺术，而热爱幻想，是全人类共有的天性。因此，动画这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。”李旎认为。
她表示，国创未来一定会成为国内文化消费市场的主流，但B站的未来目标不应停留于国内文化消费市场。
实际上，自去年开始，B站一直在尝试国创作品的全球发行。2020年，平台已有24部作品在世界范围各地区上线。
2021年，国创作品版权成功实现向海外平台的出售——Netflix 、Funimation、Sony Music Solutions等公司首次采购了B站出品的《天官赐福》、《时光代理人》等作品的海外版权。
其中，《时光代理人》作为一部原创奇幻悬疑国创作品，上线后总播放量超1．8亿。动画通过取材自现实事件的情节传递中国式的人文关怀，播出后不仅引发国内用户广泛讨论，也吸引了大量海外用户关注，成为首部进入MAL全球动画排行榜前20名的国产动画。
“我们觉得，或许这只是开始。”李旎表示，“以前我们都是先做内容再思考发行，现在我们正逐步尝试国创作品的全球发行。”
为进一步支撑国创作品的全球化，B站表示，除在策略上将重点关注题材和情感外，还将进一步提升动画的工业化水平——题材和情感决定内容是否能成功，而工业化水平则决定内容的生产。
时至今日，欧美已不缺成熟的工业化动画作品，国内《凡人修仙传》等工业化大作也开始登上舞台——制作方通过吸取真人影视以及大型 CG 的技术经验，大大缩短了制作流程，提升制作效率。
“国创，应该是技术和创意密集型产业，而不是劳动密集型产业。只有技术和创意的进步，才能打造出完整和成熟的产品，支撑全球化供给。”李旎认为。
国创会员付费率增速超番剧
统计数据显示，截至目前，B站国创的累计观看人数已突破3．4亿，观看时长突破19．2亿小时，年平均增长率达到40％，用户互动总数达到20亿。
与此同时，用户的付费习惯也已形成。过去4年间，国创的会员收入年均增长超过120％，用户付费率的增速超过番剧。
今年B站国创作品片单中，可被称为“突破之作”的，大概要数《时光代理人》和《雾山五行》两部原创动画。
题材的创新令国创观众群体不断扩大。“在《时光代理人》观众里，我发现有42％的用户在B站常看的内容是电影、舞蹈、音乐、时尚、生活等，甚至有的用户从来没在B站看过动画内容，这是一群非典型的动画用户。这表明，国创内容可以覆盖更大的人群，未来价值潜力巨大。”李旎表示。
2019年，B站曾启动“小宇宙计划“，鼓励在校学生和独立动画人投稿国产动画短片。为挖掘更多优秀创作者，此次发布会中B站宣布将“小宇宙计划”升级为面向群体更广泛的“寻光”计划。
针对不同的动画创作者群体，“寻光”分为三个子计划。其中“原石计划”面向最广泛的动画爱好者，通过B站动画区征稿活动，挖掘有潜力的创作人；“胶囊计划”则面向所有热爱动画、有制作能力的专业团队，输出先锋和精品的短片内容；“小宇宙计划”则持续负责寻觅有潜力的艺术类高校学生和独立动画人。
同时，B站还公布了备受瞩目的《三体》动画新PV，以及《雾山五行·犀川幻紫林》、《时光代理人》第二季、《天官赐福》第二季等诸多重磅续作。《仙剑奇侠传四》、《无限世界》、《中国奇谭》等新作也逐一亮相。此外，“有妖气”漫画内容将被全面并入B站内容体系，《镇魂街》《十万个冷笑话》等经典作品将得到持续改编和开发。
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