近日,国际调研机构IDC发布最新一期报告,报告提到鉴于2024年上半年全球手机市场复苏明显,宣布调高对2024年的手机交付预测,预估今年的手机交付量同比去年增幅达5.8%,将交付量预估上调至12.3亿部,对比此前预估的12.1亿部,同比提升4%。
图源:IDC
对于各大手机厂商来说,IDC的报告无疑是一个好消息,经历了2023年手机市场的全面衰退后,2024年终于迎来了一轮复苏。
手机销量回升,AI手机成核心驱动力
从过去两个季度的数据来看,2024年的手机市场复苏速度要比年初预估的更快一些,在Counterpoint发布的第一季度的报告中,全球智能手机出货量达到2.969亿部,同比增长达到6%。
而在Counterpoint的第二季度报告里,给出的数据则是2.89亿台,虽然整体出货量对比第一季度稍减,但是同比增长仍然达到6.5%,超过第一季度的增幅,连续多个季度的增长,也让市场有了更多的信心。
图源:Counterpoint
此次IDC上调全年手机出货量,给出的理由则是:“在中国和新兴市场的Android设备强劲增长的推动”,从国外的数据来看,2024年第二季度仅中国市场就出货7158台智能手机,同比增幅达到8.9%,明显超过全球市场增速。
值得注意的是,在IDC给出的预估报告中,Android设备的增速明显超过iOS设备,达到7.1%,而iOS设备的增速仅为0.8%,相差接近9倍,从过往的数据来看,iOS增速放缓的主要原因是其在中国市场份额明显降低。
在2024年第二季度里,苹果的出货量仅为950万台,同比降低3.1%,市场份额降至13.8%,在市场份额上首次跌出中国市场前五。而在新兴市场中,iOS设备因为价格高昂等原因,增长速度也远不如安卓设备,在失去两个主要增长市场的支撑后,iOS设备的增速自然远不如预期。
图源:IDC
不过,IDC对苹果在2025年的增速保持乐观,预计在AI等新功能的影响下,iOS设备明年的增速有望达到4%。除了新功能之外,已被曝光许久的iPhone SE 4凭借大量的升级与更低的售价,有望成为iOS设备增长的新推力。
此外,随着各大手机厂商在旗舰手机上集成AI功能,AI手机在整体销量中的占比有了明显上涨,IDC预测到2024年底,生成式AI智能手机将实现344%的爆发式增长,市场份额将达到18%。
作为今年新一代智能手机的核心卖点,生成式AI在新旧手机上的表现有着明显区别。其中,旧手机受制于旧型号处理器在AI算力上的不足,往往只能通过云端AI来实现部分功能,而新一代的AI手机则拥有足够的本地算力,可以通过部署本地AI模型,实现对手机底层功能的调用。
图源:veer
虽然看起来区别不大,但是在实际体验上却会有显著区别,首先是本地部署的AI模型可以根据用户的使用习惯,提供个人定制化的AI助手,为用户提供个性化的服务支持,仅这一点就是云端AI模型很难做到的(或者说成本过高)。
此外,本地AI模型也可以实现与本地系统服务的深层结合,让用户可以通过语音、手势等方式,快速调用不同的功能与服务。比如vivo X Fold 3就通过本地AI大模型的视觉辅助,实现了隔空操作抖音等功能,虽然这个功能并不算新鲜,但是以往类似的功能往往需要多种感知模块才能实现,现在只需要摄像头即可。
利用AI大模型在文字、视觉等方面的处理能力,新一代的AI手机可以实现更多便利的功能,且不需要大幅度增加硬件成本。这也让手机厂商可以为AI手机提供与传统手机完全不同的体验,随着AI手机在体验上所带来的革新,AI手机有望将在未来两年里掀起一轮换机潮。
国产品牌加码机海战术,海外份额显著增长
从今年年初开始,国产手机品牌的产品发布数量有了明显的提升,与此同时小米、vivo、OPPO等厂商在海外市场的份额也有了明显的增长。
根据Counterpoint Research的数据显示,小米在欧洲市场已经跃居第三,仅次于苹果和三星,这也是国产厂商在欧美市场取得过的最好成绩。其中,小米14系列在海外数码网站的评测中均得到了不错的评价,配合红米K70等型号的海外版本,在西欧市场取得了显著的增长。
作为小米的年度数字旗舰系列,小米14不仅为小米在海外获得了大量的订单,在国内也表现出众,在旗舰市场的份额占比和销量上均名列前茅。从产品角度来说,小米14系列的成功主要有两点:一是标准版在硬件参数上几乎不存在短板,二是作为旗舰市场里仅有的小尺寸直屏手机,获得了大量女性用户的青睐。
图源:Counterpoint Research
有部分观点认为,小米14系列凭借小尺寸直屏设计,抢走了不少原属于iPhone的市场份额,同时也让手机厂商注意到了小尺寸直屏手机的市场需求。所以,在近期曝光的多款旗舰手机中,OPPO、vivo等厂商都已经跟进该设计,在新系列中增加小尺寸版本。
虽然在旗舰手机市场里,小米的销量独占鳌头,但是在中低端市场却表现稍逊,红米K70系列的口碑较往年略微下降,加上vivo、iQOO、realme等品牌在该价位段启动机海战术,抢走了不少市场份额。
可以说,今年的中低端市场对抗远比往年更加激烈,在Q2季度中出货量居首位的vivo,仅在过去的3个月里就推出了至少5款新产品,在1000-3000元价位均有针对性的新品发售。此外,在5月份还推出了vivo X100 Ultra,对旗舰产品线进行补足,让vivo在Q2季度的出货量明显高于其他品牌。
图源:雷科技
vivo的机海战术屡见成效,也让一些品牌开始跟进,此前微博上有网友透露,realme正在规划10款不同的产品,预计将在今年第四季度和明年的第一,二季度陆续发布,如果消息属实,这会是第二个加入机海大战的品牌。
通过更细分化的产品线路,为消费者提供更符合其要求的手机,这个方法永远都不会过时,如果中低端市场的份额继续向vivo等品牌倾斜,估计小米等品牌也会考虑加入这场大战中。
对于消费者来说,厂商们的激烈竞争也为我们提供了更多的选择,可以根据自身的功能需求,选购更适合的产品。而且,随着中低端市场的竞争加剧,高性能手机的均价也有了明显地下降。
比如红米此前发布的Redmi Turbo3,其采用的第三代骁龙8s芯片性能与第二代骁龙8十分接近,而且配套的硬件参数也颇为亮眼,如今售价已经降到了1500元左右,远低于采用第二代骁龙8的次旗舰手机。
从目前的情况来看,明年的中低端市场竞争或许会比今年还要激烈,Redmi必然不会坐看自己的市场份额被其余品牌蚕食。随着中低端市场的手机产品力提升,估计也会带动更多用户升级手机,也为明年的手机市场复苏提供更多助力。
总体来看,2024年的全球手机市场正在经历一场显著的复苏,尤其是在中国和新兴市场的推动下,市场的回暖比预期更快。其中AI手机的崛起成为本轮复苏的亮点,各大厂商争相推出搭载生成式AI技术的智能手机,为用户带来了更加个性化和智能化的使用体验,同时刺激了用户的换机欲望,随着AI技术的成熟,往后AI手机的市场份额将会有非常明显的上涨。
来源:雷科技
本文图片来自:123RF 正版图库 来源:雷科技