出货量六连增，海信视像出海战略推进顺利
3月29日晚间，海信视像发布2023年度业绩报告。报告期内，公司实现营收536.15亿元，同比增长17.22%；归母净利润20.96亿元，同比增长24.82%。海信视像业绩创历史新高，且净利润增速高于营收增速。
与此同时，继2022年实现50%的现金分红比例后，2023年公司拟每股派发现金红利0.8053元（含税），若按总股本测算，共计分配10.51亿元，现金分红比例为50.16%。
分业务看，公司主营业务分为智慧显示终端（主要是电视）和新显示新业务：其中，前者是海信视像的基本盘，去年收入413亿元，同比增长17%，占比77%，毛利率为16%；后者收入是海信视像的新增长点和利润粮仓，去年收入65亿元，同比增长41%，占比提升至13%，毛利率为32%。
分区域看，海信视像的境外收入增速高于境内收入增速，去年境内、境外收入分别为236亿元、247亿元，增速为18%、20%。今年，公司海外营收247.47亿元，同比增长20.45%，海外营收占比进一步提高，达51.14%。2019—2023年间，公司海外营收年度复合增长率为14.82%。
实际上，近年以来，国内的彩电市场一直处于萎缩阶段，此前，洛图科技公布了2023年年度中国彩电市场出货报告。从数据中可以看到，2023年全年，中国电视市场整体出货量为3656万台，与2022年相比，同比下降了8.4%。全年市场规模跌破了3700万台，创下了十年来的新低。
近年来，海信视像实行出海战略，目前，海信系电视零售量在日本、南非蝉联第一；在澳大利亚、加拿大、墨西哥第二；在德国、英国、意大利、马来西亚市场位居第三。
据Circana数据，海信牌电视在美国、加拿大市场品牌价格指数均同比提升6个指数；德国、意大利、英国品牌价格指数均同比提升4个指数；在日本市场，海信牌电视品牌价格指数同比提升4个指数，高端化水平稳步提高。
此外，高端化战略也在持续加码。
据奥维云网数据，在中国内地电视市场，海信牌品牌价格指数为128，同比提升1个指数；在中国内地线下高端电视市场，海信系零售额市占率为35.91%，同比提升4.83个百分点，蝉联第一。而在激光显示领域，据Omdia数据，海信激光电视2023年全球出货量市占率为49.49%，位列世界第一。在中国内地100英寸及以上电视市场，海信系零售量市占率为61.64%。
值得一提的是，海信视像还布局AI领域。根据财报，公司今年3月发布了目前电视行业最强中文大模型——星海大模型。
据悉，自2013年开始，海信视像研发投入超过10亿元，并逐年增长。2013年至2023年，公司研发投入分别为11亿元、11.28亿元、11.47亿元、11.54亿元、11.8亿元、11.94亿元、14.26亿元、17.4亿元、18.51亿元、20.8亿元、23.79亿元。
2024年，海信视像将继续赞助足球欧洲杯。事实上，在2022年卡塔尔世界杯的绿茵场上，海信凭借一句“中国第一 世界第二”的场边广告语吸引来不少眼球。受益于全世界关注度最高的赛事上的成功营销，海信的海外品牌影响力显著提升，2022年全年海信智慧显示终端全球销量2522万台，同比增长18.22%。
