5月11日，针对此前引争议的母亲节营销文案，OPPO再次致歉，并发布处罚声明。
图源：OPPO
通告中称：5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。
依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下:
公司中国区业务负责人段要辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；
直属业务部门部长王怡: 负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；
公关部部长马新: 负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；
项目团队主管：负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。
此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。
据悉，此事源于OPPO在今年母亲节营销中使用了争议文案：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回……跟我爸约会基本不打扮，见另一个恨不得穿婚纱。”被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗。随后，OPPO迅速撤下该广告并发布致歉声明。
而在5月10日母亲节当天，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。
图源：武汉大学微博
值得一提的是，武汉大学也出面发声，批评其校友在事件中的过失：“学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。 
OPPO门店（资料图）
调研机构QuestMobile数据显示，截至2025年6月，OPPO女性用户占比63%，为国产头部手机品牌中女性占比最高。
公开资料显示，OPPO广告已多次引发争议。今年4月，OPPO产品推出“莫奈紫”配色，被网友质疑谐音为低俗词汇。2020年9月，有网友认为，OPPO在英雄联盟S10全球总决赛主题曲MV中植入的广告过于突兀、商业感过重，被电竞粉丝批评“破坏作品完整性”“为营销牺牲内容质感”。2019年5月，南京一律师起诉OPPO，称其购买的R17手机实际闪充效果无法达到“充电5分钟，通话2小时”的宣传标准，OPPO称该广告语为通俗表达，非绝对承诺，但该事件仍引发网友对其宣传真实性的质疑。
来源：消费日报
作者：《今朝新闻》热点组
