作者:龚进辉
今天下午,搜狐在盘前发布了2019年Q3财报。财报显示,搜狐总收入为4.82亿美元,同比增长9%。其中,搜索及搜索相关广告业务收入为2.88亿美元,同比增长13%,环比增长4%;在线游戏收入为1.08亿美元,同比增长13%,环比增长6%。
不难看出,搜狐Q3财报表现尚可,无论是总营收还是占营收大头的两大核心业务(搜索+游戏)都迎来增长。美中不足的是,品牌广告收入总额4 600万美元,同比下降19%,主要原因是门户网站和视频广告收入减少。更在糟糕的是,搜狐预计Q4品牌广告收入还将进一步下降,维持在4000万美元至4500万美元。
事实上,相比以往几个季度,搜狐Q3财报的确有所改善,但比过去的自己表现更好并不足以在竞争激烈的互联网江湖中杀出重围,更无法完成搜狐掌门人张朝阳重回互联网舞台中央的心愿。
要知道,搜狐当下处境非常尴尬,从业资历深,却混得很惨,虽算不上失败,但100%难言成功,用“起个大早赶个晚集”来形容再适合不过,令人唏嘘不已。论市值的话,一大帮公司市值碾压搜狐,别说BAT,美团点评、拼多多、京东、网易等公司市值都甩搜狐N条街。
论业务的话,搜狐两大核心业务搜索、游戏分别面临百度、腾讯两大巨头,注定活在它们的阴影之下;门户远不如今日头条、腾讯新闻,甚至连面向下沉市场的趣头条也比搜狐强;视频仍是烧钱的生意,只有不差钱的BAT能玩得转,无力烧钱的搜狐只能发力低成本自制内容,对用户的吸引力明显弱于BAT。
今年9月,我曾在《倒计时2个月,搜狐重回互联网舞台中央几乎没戏》一文中写道,搜狐当然不能在短短2个月内如愿重回互联网舞台中央。
按理来说,重回互联网舞台中央的公司,其核心业务至少得冲到行业前三,而搜狐游戏、门户、视频都排在前三开外,唯独搜索进入行业前三,但尴尬之处在于百度在搜索市场一家独大,分得最大一块蛋糕,严重压缩了其他玩家的生存空间,搜狐并未占到多少便宜。
因此,无论从营收、利润还是市值、业务发展等各个维度来看,搜狐能给外界呈现的想象空间越来越少,与常人眼中的好公司、强公司相差甚远,完全没有半点重回互联网舞台中央的迹象,相反其给外界留下“过气互联网巨头”的印象,先后错过了内容分发、直播、社交、短视频等多个风口,蜕变从未成功。
所以,我真心不看好搜狐能重回互联网舞台中央,无论多久都无法实现。
10月底,在谈及搜狐三年回归互联网舞台中央的计划时,就连张朝阳本人也不得不承认,三年时间显然不够,“我需要一个extension(延期)”。这意味着,他显然低估了搜狐复兴的难度,三年重回互联网舞台中央计划彻底泡汤,才会被残酷的现实啪啪啪打脸。
张朝阳还提到,2019年公司状态进入了一个比较好的状态,亏损在快速减少。我隐隐觉得,他似乎认为,只要搜狐今天比昨天好,假以时日就能回归互联网舞台中央。这种想法实在过于天真,搜狐有进步是好事,但别忘了,竞争对手也在进步,就算实现整体盈利那又怎样?就能如愿回归互联网舞台中央?
答案是当然不能。时至今日,搜狐没有一项足够强、拿得出手的业务,以其现有状态继续发展下去,未来也很难有。张朝阳不应寄希望于延期,而应趁早彻底放弃重回互联网舞台中央这种不切实际的幻想,赶紧醒醒吧!
要知道,搜狐过气是不争的事实,其业务规模小、谷底反弹慢,怎么与体量大、跑得快的诸多强敌竞争?而竞争不过一个又一个强敌,又如何谈得上重回互联网舞台中央?总之,我不看好搜狐这家公司的未来。
