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双语带货火了,腾讯控股却急于减持,弦外之音是什么?

刀马物语 2022-06-21 14:44 发文

新东方直播的火爆最终便宜了谁?很多吃瓜群众去新东方直播间是为了学习,并不是买东西,这是一种新的网红打卡方式。不过,新东方直播的火爆直接给腾讯控股带来了巨大的收益,这是谁也没有想到的事情。据港交所披露文件显示:腾讯控股在6月15-16日出售了新东方在线7460万股,减持后持股比例从9.04%降至1.58%。当新东方旗下直播间“东方甄选”因“双语直播”引爆网络的时候,单日带货销售额也从百万级别跃升至千万级别;同时,新东方在线股价也接连暴涨,短短一个月涨了近10倍。6月8日至6月17日,港股新东方在线涨幅达到514.25%。腾讯控股的减持无疑获益匪浅。

人们比较奇怪的是,为何新东方直播如此火爆的情况下腾讯控股还要减持?在正常的理解下,应该未来还有很大的增长空间才是。腾讯控股却在这个节骨眼上减持了新东方大量股票,这样的出发点是什么?其实很简单,腾讯控股对于新东方这种发展模式并不看好,认为如今新东方的股价在历史高位,减持套现是比较合适的时机。尤其是当新东方在线大幅上涨的时候,也是最容易套现的时机。

腾讯控股的减持,也间接地说明新东方的直播模式,在腾讯看来这种模式是不会持久的,是难以真正地承载着这个曾经的教育巨头的转型之路的。减持就是用脚投票。即使有央媒的力挺,对于新东方直播的一种“文化”范畴给予了一定的定位。不过,这是在此前各种“叫嚣式卖美卖丑卖声调”的“嘲讽”和对比,也是对直播行业应该出现更多文化内涵的支持和鼓励。但是,无论是何种形式的直播,最终的本质还是直播卖货,这是颠仆不变的真理。

因此无论是何种形式的直播,目标是一样的,都是为了卖货,无论是“买它买它买它”的叫嚣,还是所谓的“双语卖货”的一种文化内容,目的是没有区别的。或许在人们追逐热络的时候,会成为市场的一抹“清流”;但是当网友们的热情不再的时候,以及在各种直播带货的效仿下,还能走出新发展趋势吗?有文化的人不仅仅是新东方的教师,还有很多其他的人也会看到这种直播风格的变化之处。故此,我们和腾讯控股的观点类似,直播带货能否成为新东方新的转型产业之旅,估计还是很难。持久性值得怀疑,因此落袋为安是最好的选择。

或许这也是为何腾讯控股要急于套现新东方在线股票的原因所在吧?据悉,6月15日,腾讯控股出售了3561.25万股,出售均价为9.618港元/股。6月16日,腾讯控股再次出售了3899.14万股,出售均价为9.6755港元/股。6月15日和6月16日,腾讯控股分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港元。通过本轮减持,腾讯控股共套现7.19亿港元。

回溯腾讯控股对新东方在线的投资过程,据新东方在线IPO披露的文件,腾讯是2016年入股新东方在线,距今已有6年多。2016年2月1日,新东方网全体股东与林芝腾讯签署增资协议,同意林芝腾讯以3.2亿元的投资价款对新东方网进行溢价增资,认购公司新增428.57万元注册资本。其中 428.57万元计入注册资本,以取得增资完成后12.5%的股权,剩余部分计入资本公积。

新东方在线上市前,腾讯旗下公司林芝腾讯持有新东方在线12.29%股份。新东方持股66.72%。新东方在线上市时,增发融资所得款净额15.67亿港元,2019年3月28日开盘,最高涨幅超过2.28%,市值超90亿港元。腾讯入股成本为3.2亿元人民币,如今抛售套现7.19亿港元,已有约一倍盈利,还有少部分股权没有出售。

有意思的是,据Choice数据统计显示,6月9日~6月17日,包括摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在内的多家境外大行,对新东方在线进行了大幅减持。其中,6月9日还持股7252万股的摩根士丹利,已近乎实现了清仓式减持;不过,高盛、瑞银却在股价大涨过程中选择了继续加仓,尤其高盛的加仓幅度较大。可以看出投资人对于新东方的未来也是持不同观点的,相对而言,更多的投资者选择了落袋为安,也就是对新东方在线的转型之旅还是抱有继续观望的态度。

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