新东方直播的火爆最终便宜了谁？很多吃瓜群众去新东方直播间是为了学习，并不是买东西，这是一种新的网红打卡方式。不过，新东方直播的火爆直接给腾讯控股带来了巨大的收益，这是谁也没有想到的事情。据港交所披露文件显示：腾讯控股在6月15－16日出售了新东方在线7460万股，减持后持股比例从9．04％降至1．58％。当新东方旗下直播间“东方甄选”因“双语直播”引爆网络的时候，单日带货销售额也从百万级别跃升至千万级别；同时，新东方在线股价也接连暴涨，短短一个月涨了近10倍。6月8日至6月17日，港股新东方在线涨幅达到514．25％。腾讯控股的减持无疑获益匪浅。
人们比较奇怪的是，为何新东方直播如此火爆的情况下腾讯控股还要减持？在正常的理解下，应该未来还有很大的增长空间才是。腾讯控股却在这个节骨眼上减持了新东方大量股票，这样的出发点是什么？其实很简单，腾讯控股对于新东方这种发展模式并不看好，认为如今新东方的股价在历史高位，减持套现是比较合适的时机。尤其是当新东方在线大幅上涨的时候，也是最容易套现的时机。
腾讯控股的减持，也间接地说明新东方的直播模式，在腾讯看来这种模式是不会持久的，是难以真正地承载着这个曾经的教育巨头的转型之路的。减持就是用脚投票。即使有央媒的力挺，对于新东方直播的一种“文化”范畴给予了一定的定位。不过，这是在此前各种“叫嚣式卖美卖丑卖声调”的“嘲讽”和对比，也是对直播行业应该出现更多文化内涵的支持和鼓励。但是，无论是何种形式的直播，最终的本质还是直播卖货，这是颠仆不变的真理。
因此无论是何种形式的直播，目标是一样的，都是为了卖货，无论是“买它买它买它”的叫嚣，还是所谓的“双语卖货”的一种文化内容，目的是没有区别的。或许在人们追逐热络的时候，会成为市场的一抹“清流”；但是当网友们的热情不再的时候，以及在各种直播带货的效仿下，还能走出新发展趋势吗？有文化的人不仅仅是新东方的教师，还有很多其他的人也会看到这种直播风格的变化之处。故此，我们和腾讯控股的观点类似，直播带货能否成为新东方新的转型产业之旅，估计还是很难。持久性值得怀疑，因此落袋为安是最好的选择。
或许这也是为何腾讯控股要急于套现新东方在线股票的原因所在吧？据悉，6月15日，腾讯控股出售了3561．25万股，出售均价为9．618港元／股。6月16日，腾讯控股再次出售了3899．14万股，出售均价为9．6755港元／股。6月15日和6月16日，腾讯控股分别从中套现3．42亿港元和3．77亿港元。通过本轮减持，腾讯控股共套现7．19亿港元。
回溯腾讯控股对新东方在线的投资过程，据新东方在线IPO披露的文件，腾讯是2016年入股新东方在线，距今已有6年多。2016年2月1日，新东方网全体股东与林芝腾讯签署增资协议，同意林芝腾讯以3．2亿元的投资价款对新东方网进行溢价增资，认购公司新增428．57万元注册资本。其中 428．57万元计入注册资本，以取得增资完成后12．5％的股权，剩余部分计入资本公积。
新东方在线上市前，腾讯旗下公司林芝腾讯持有新东方在线12．29％股份。新东方持股66．72％。新东方在线上市时，增发融资所得款净额15．67亿港元，2019年3月28日开盘，最高涨幅超过2．28％，市值超90亿港元。腾讯入股成本为3．2亿元人民币，如今抛售套现7．19亿港元，已有约一倍盈利，还有少部分股权没有出售。
有意思的是，据Choice数据统计显示，6月9日～6月17日，包括摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在内的多家境外大行，对新东方在线进行了大幅减持。其中，6月9日还持股7252万股的摩根士丹利，已近乎实现了清仓式减持；不过，高盛、瑞银却在股价大涨过程中选择了继续加仓，尤其高盛的加仓幅度较大。可以看出投资人对于新东方的未来也是持不同观点的，相对而言，更多的投资者选择了落袋为安，也就是对新东方在线的转型之旅还是抱有继续观望的态度。
