2月28日，国内头部视频平台爱奇艺披露了2023年第四季度及全年业绩。在历经12年的连年亏损、2022年实现首个全年盈利后，爱奇艺2023年的业绩表现被爱奇艺创始人、CEO龚宇称之为“历史最佳年度业绩表现”。爱奇艺的两大主营业务：核心的会员服务业务、在线广告业务均实现了双位数增长，持续带动其整体业绩表现。在这背后，从开年爆剧《狂飙》开始，爱奇艺持续输出优质内容，带动其核心业务增长。下一步，爱奇艺将以海外业务、与IP增值相关的线上及线下业务、生成式AI技术等新业务培养第二增长曲线。
多数据创历史最佳
2月28日，根据爱奇艺2023年第四季度及全年财报，爱奇艺2023年第四季度营收77亿元，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润9.28亿元；2023年全年实现营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP运营利润36亿元，同比增长68%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。
2023年第四季度也是爱奇艺自2022年第四季度以来，连续盈利的第五个季度。据悉，在长视频行业普遍面临亏损的大环境下，爱奇艺曾在经历12年的连年亏损后扭转局面，在2022年实现全年盈利。同时，爱奇艺曾展开一番人员和组织架构优化、收缩非核心业务等降本增效的措施。
对于2023年的业绩表现，龚宇表示：“2023年实现历史最佳年度业绩表现，总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳。月度平均单会员收入（ARM）连续五个季度保持环比增长，这反映了我们的优质内容广受欢迎，会员服务持续提升。”
具体到业务上，2023年，爱奇艺核心的会员服务业务营收203亿元，同比增长15%，会员服务营收增长主要得益于ARM和日均订阅会员数的增长，以及运营的持续优化提升了会员体验和变现能力。其中，第四季度会员服务营收48亿元，实现同比增长，日均订阅会员数为1.003亿。截至2023年12月31日，爱奇艺的订阅会员数为1.011亿。
2023年，爱奇艺的在线广告业务营收达62亿元，同比增长17%。其中，第四季度在线广告业务营收为17亿元，同比增长6%，品牌广告和效果广告均同比增长；内容发行和其他收入分别为25亿元和29亿元，其中第四季度内容发行营收为5.06亿元，其他收入为7.41亿元。
此外，2023年，爱奇艺持续收缩成本，全年内容成本162亿元，同比下降2%；全年研发费用支出18亿元，同比下降7%。其中，第四季度营收成本为55亿元，其中内容成本同比下降5%至37亿元；研发费用支出4.52亿元，同比下降3%。
优质内容持续带动营收
针对爱奇艺此次业绩，盘古智库高级研究员江瀚对此评价道：“爱奇艺的竞争优势体现在其丰富的视频资源、品牌定位清晰、市场份额领先以及创新的会员服务体系等。爱奇艺通过大量购买影视版权和自制内容，成功吸引了大量用户，同时其独播网络剧的竞争优势日益凸显。爱奇艺作为长视频行业的龙头之一，在竞争格局中处于领先地位。”
回顾爱奇艺的2023年，优质内容成为了其持续吸金的根本原因。2023年开年，爱奇艺平台热播剧《狂飙》成为了现象级爆剧，收获全方位“出圈”。据悉，这是爱奇艺成立13年以来流量数据表现和收入最高、影响力最大的一部剧。在该剧的带动下，爱奇艺2023年第一季度会员数量达到1.29亿户，会员收入55.5亿元，这也是爱奇艺2023年中会员收入和会员数量最高的一个季度。
此后，大热剧集成为其会员服务业务持续增长的动力。《消费钛度》注意到，除开年的爆剧外，爱奇艺平台的《宁安如梦》、《一念关山》两部剧集内容热度值破万，《长风渡》、《云之羽》《莲花楼》等剧集也为爱奇艺贡献了源源不断的流量。
同时，高品质的原创内容也助力爱奇艺全年营收增长。在爱奇艺重点剧集热播期收入中，原创剧集对收入的贡献占比超过80%，已连续7个季度保持在50%以上。
此外，爱奇艺的优质内容也带动了其在线广告在内的其他业务。《宁安如梦》《一念关山》《势不可挡》等头部剧综受到广告主青睐，品牌广告中内容定向广告收入占比超过50%。
在业内人士看来，对于长视频而言，优质内容仍是其核心竞争领域，长视频的竞争重点已经从内容数量转变为内容质量。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺的核心是做大众认可度高、市场回报高的作品，做具有创新性的高品质内容，同时持续注重内容上线的效率等。
培养第二增长曲线
除主攻优质内容外，爱奇艺也力争以新业务培养第二增长曲线。龚宇表示，2024年，爱奇艺正在积极培养新业务，培育第二增长曲线，其中包括海外业务、与IP增值相关的线上及线下业务、生成式AI技术带来的创新等。
其中，生成式AI技术被爱奇艺重点看好。爱奇艺CTO刘文峰在电话会议中提到，生成式AI技术可以大幅度提高创作的效率和水平，以及在内容策划、开发、制作及宣发过程当中发挥的作用。
据悉，2023年，爱奇艺引入AIGC辅助剧本评估，并将AI应用于内容提案、创意设计以及宣发等领域。推动生成式AI应用在内容创意、开发、推广等环节。同时，爱奇艺透露，其通过AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于人工制图；而人工智能对视频内容分钟级的理解能力，可提炼出专辑维度的详细剧情介绍，已覆盖3000多部剧集。龚宇预计，未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，AI技术无疑是整个互联网、整个视频行业的热门发展趋势。作为百度旗下的企业，爱奇艺可充分借助百度在AI技术方面的优势。
展望2024年，龚宇表示，爱奇艺将再续高质量增长，进一步实现收入及利润增长。同时，爱奇艺将以成熟的内容制作机制和卓越的运营能力帮助公司实现进一步突破，巩固和扩大在剧集、电影等领域的行业优势，提升在动漫、儿童内容等垂直赛道的竞争力；通过更深入地使用最新科技，提高内容生产和运营效率，改善用户体验；同时持续探索新市场和新机会，为公司的长期发展注入持久动力。
