2022．07．22
是相互示好妥协，还是以退为进。
文 ｜ 追辛
编辑 ｜ G3007
工作不忙的时候，小彭会刷下抖音，经常会收到一些账号发布的影视片段，国内国外的剧都有，涵盖悬疑、恐怖、科幻等各种类型。如果看到有不错的，周末在家时小彭就会在腾讯、爱奇艺以及B站等长视频网站，搜索这些剧名看完整版的。小彭还发现，抖音上这些影视解说、讲电影的账号，粉丝数和播放量都挺高的，昵称中还带“收徒”字样。
从短视频的“种草”导流，再到长视频的“拔草”充会员，用户这样的看剧行为，也让整个视频格局发生着变化。
继今年3月，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权之后。7月19日，爱奇艺与抖音宣布达成最新合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。长、短视频要从彼此封杀竞争，走向开放共赢了吗？
要知道在一年前，爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，以及影视公司、行业协会等70家机构曾发布“联合声明”，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得使用影视作品侵权创作，并将对侵权行为依法追责。“联合声明”称，来自短视频创作者的“影视切条”侵权情况日益严重，大量公众账号生产运营者未经权利人授权，将影视作品任意剪辑、切条、搬运、传播等。这在当时直指抖音、快手上的影视“二创”行为。
就在爱奇艺与抖音官宣当天，市场也有传闻，称腾讯视频也正在和快手谈判二创战略合作，但随后腾讯视频辟谣没有此事。可见在市场层面，长、短视频就二创合作已经成了共识。对长视频来说，其拥有丰富的内容版权，急需更多元的变现以提升盈利水平，而短视频手握巨额流量，更能抓住用户兴趣。
在这场各怀心思的博弈中，到底是长视频抛出橄榄枝以“鸠占鹊巢”，还是短视频抛出“毒丸”以实现反杀。毕竟短视频可以是一对多的融合，而长视频只能各自为战，未来的结果值得关注。
01
从猪食论、软盗版到破冰合作
视频行业的发展，可说是成于版权又困于版权。没有优质内容，就吸引不了会员用户，但高额的版权费，又让平台难承其重、盈利无望。
从最早期长视频行业的站队内战，再到短视频崛起后的一致对外，围绕着版权的争斗也一直都未停息。
这几年，在抖音、快手等短视频平台，影视剧的“二创”占据着相当大的内容比例，也是重要的流量入口。这些“二创”的影视内容大致可以分为“片段类”、“盘点类”、“影评类”、“解说类”和“混剪类”，其中片段类属于直接对原作品不进行任何加工，直接截取故事高潮或特定情节，也就是常说的“切条”。严重的甚至会将一场电影或者一部电视剧拆分成多个短视频，用户无需登录长视频平台，在这里就可以看完电影或电视剧的全部关键情节，这难免使得原本属于版权方的用户流失。
2019年1月至2020年10月，“12426版权监测中心”对十万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综等作品的片段短视频进行监测，覆盖作品超过1000万件，累计监测到3009．52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2．72万亿次。从侵权量排名来看，热门电视剧、综艺节目、院线电影短视频侵权量较大，其中《琉璃》《东宫》《大明风华》3部电视剧短视频侵权量超过5万条。
与此同时，因为门槛低、吸粉能力强，靠侵权为生的影视剧“二创”还逐渐衍生出一门生意，尤其是随着部分平台对短视频创作者的补贴力度不断加大，甚至还滋生出专门靠搬运、复制赚取补贴的产业链。
这样明目张胆的侵权和搬运，自然引得版权制作方以及购买方的极大不满。2021年4月，爱优腾等长视频平台以及众多影视公司、行业协会，还有500多位艺人，连续发布“联合声明”、“联合倡议书”，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。
去年6月，长视频这场对短视频的声讨也达到了最高潮。在当时举办的第九届网络视听大会论坛上，腾讯副总裁孙忠怀猛批短视频低智低俗：“尤其对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响，短视频内容低俗化的隐患已然凸显。……那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样，这种非常反智商、低俗的娱乐非常迅速的把一代人的审美品味拉下水。个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。”另外，他还认为目前短视频侵权的问题越来越严重，“最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。……切条搬运短视频泛滥，不仅侵犯著作权，还消解艺术作品的价值。
当日，优酷总裁樊路远、爱奇艺创始人龚宇也谈到短视频侵权的问题。龚宇表示，所谓二创内容则是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版”。樊路远表示：“我们三家（指优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”认为“全社会要像打击酒驾一样打击侵权。”
在长短视频剑拔弩张的背景下，去年12月15日，中国网络视听协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，在该细则的第92条和93条中，对影视剧、电影的剪切、改编作出了规定。具体而言，第92条规定，不得违规播放国家尚未批准播映的电影、电视剧、网络影视剧的片段，尚未批准引进的各类境外视听节目及片段，或已被国家明令禁止的视听节目及片段；第93条规定，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。这一举措，也被认为是给短视频对影视作品的二次创作划下了版权监管红线。
但进入到2022年，长短视频的关系却进入了V型反弹。今年3月，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，抖音平台和用户可对《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等这些影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。
根据爱奇艺与抖音此次达成的合作，爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。但此次合作的影视内容，也仅限于爱奇艺拥有信息网络传播权及转授权的内容资产，即不包含爱奇艺向第三方版权方采购的、其不拥有转授权的内容资产。
从猪食论、软盗版这样的强烈声讨，再到有些惺惺相惜的接连破冰，长短视频的关系出现了大逆转，而且这个球还转到了长视频的一方。正如抖音官方所说，一直以来抖音都非常尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好地合作。
02
背后的三重原因
如果说搜狐与抖音的合作，只是打破长、短视频僵局，撕开一个小口的话，那么爱奇艺与抖音的动作，无疑具有更强烈的风向标意义。
长、短视频牵手背后的原因，又有哪些呢？
其一、目前视频行业格局趋于稳定，相比于内耗竞争，各家一致向外寻求增量的动力更为强烈。这一方面体现国内长视频行业呈现较为稳定的腾讯爱奇艺领先，芒果优酷位列第二梯队的竞争格局，其中腾讯、爱奇艺用户人均单日使用时长和MAU都趋于稳定，MAU体量保持在4－6亿，用户时长在80分钟左右，而芒果TV在用户体量及用户时长上持续提升，但优酷MAU则已下滑至2022Q1的2亿左右。但同时，“爱优腾”会员数量见顶及以会员为重心的商业模式的可持续性，也都遭到市场的质疑，急需一个新的突破口。
另一方面，从长、短视频的竞争看，短视频对长视频的观影时长冲击最严重的时候已经过去，在长视频赛道内看，平台的竞争也并非零和游戏，用户订阅多个流媒体平台服务的比例显著增加，影响用户对平台的忠诚度或者选择是否兼容订阅其他平台的重要因素还是平台内容。
与此同时，随着国家重视版权保护，以及加大侵权违法力度的整治，陆续出台的一系列监管措施，将进一步解决短视频侵权问题。版权的规范发展，自然也成了长、短视频合作的基础。
其二、社交短视频平台是长视频重要的宣传及引流渠道，这种价值愈发显现。今年2月CNNIC发布的互联网报告显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模为9．34亿，占网民整体的90．5％。根据极光大数据显示，从4Q19到4Q21短视频的时长占比由 17．8％提升至32．3％，而其他行业的APP时长占比基本都在下降。
在影视剧发展方面，近年来各个类型的网络剧创作数量在持续增多。根据智研咨询今年4月发布的数据，2021年中国共上线233部网络剧，占总体剧集数量的68．3％。在这其中，网络电影的正片播放量也在大幅提升，2020年网络电影部均正有效播放次数达到1036亿次，同比增长69．3％；网络电影部正片有效播放次数达到81．2亿次，同比增长69．2％。
国家广播电视总局日前正式对网络剧片发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等多种内容的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。专家认为，新规为行业设置准入门槛，将加速推进网络影视创作步入精耕细作阶段。而这些网络剧的大量涌现以及走向规范化发展，必然带来营销宣发的旺盛，长视频平台可以进一步挖掘”二创“为长视频带来的传播价值和破圈价值。
短视频在宣传与引流的作用，也在国外市场得到了验证。比如北美主要社交短视频平台包括Facebook，Instagrame，TikTok，Youtube等，2021年TikTok用户规模第三位。随着 TikTok流量持续增长，各大流媒体平台在TikTok均开设了官方账号以宣传其平台上线的剧集及电影内容。2021年Netflix在所有社交媒体上的粉丝1．63亿人，其中 TikTok上有超2000万粉丝，位列所有视频平台首位。TikTok上的影视内容包括预告片及精彩内容集锦等，也成为长视频内容的重要引流窗口。
其三、长视频向短视频”二创“的开放，也是一种转向自身盈利能力建设的表现。在此之前，各大视频平台为吸引用户而投入过高的成本，除了芒果TV外，爱优腾三家平台始终处于亏损状态。随着长视频平台的用户增速放缓，追求用户规模增长之外视频平台开始聚焦于自身的盈利能力。比如在收入端，长视频行业的变现模式逐渐转移至内容付费，内容为本的趋势以及自制能力的提升促使平台逐步开始提高服务价格。2020年起，爱奇艺、腾讯视频等平台先后宣布对VIP会员价格进行调整。另一方面，寻求第二增长曲线，平台亦开始融入游戏、电商等业务以此丰富自身的变现模式。
而成本端，一方面是节流，各长视频平台都在加大自制内容的比例，这种提升有望降低整体的内容获取成本，同时减少不必要的开支；另一方面是开源，拥有版权的长视频平台，通过合作可以从抖音等短视频平台获得一部分版权费来覆盖成本，开辟新的营收渠道，同时还能让一些影视作品二次翻红，提升作品的讨论度和关注度。这些都有利于改善长视频平台的盈利能力。
可以说，长、短视频的合作，其本质上都是商业利益的驱使。在有的人看来，长视频平台因为拥有庞大的内容版权，在合作中具有足够的主导地位，短视频会更多沦为长视频的渠道方。但也有人认为，短视频一方会得到更多的好处，不受版权的限制，能够促进其内容生态的活跃，而且长视频能否实现让短视频引流的效果，还未可知，别到时反而为短视频做了嫁衣。
结 语
目前互联网各大应用的竞争，更多的是对流量和用户注意力的争夺，内容只是其中的手段。部分长、短视频之间的和解，至少让视频这个江湖不像以前那样充满了火药味，现在就看最终开放的程度如何，以及其它各家怎么走了。以腾讯之前与抖音的几次互诉来看，两者未来合作的可能性不大，但腾讯在短视频的发展上，是选择内部融合，还是外部合作，这也值得关注。
－End－
