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锐评 | 字节跳动做元宇宙社交能成吗?

VRAR星球 2022-08-05 09:52 发文

国内互联网巨头字节跳动跟阿里巴巴一样都有一个社交梦,为此动作频频,比如早前推出过多闪、心图、飞聊等多款社交产品,后来字节跳动干脆在自家的王牌APP抖音上内测“兴趣匹配”、“抖抖游戏”等社交功能,不过均未获得积极的市场反馈。

时间进入到2021年元宇宙时代之后,字节跳动依旧执着于做社交,只不过是成了做元宇宙社交。本期的锐评,我们就来谈一谈字节跳动做元宇宙社交那些事。

等待上线的元宇宙社交APP

做社交光有决心,没有APP是万万不能的,元宇宙社交也是如此,于是乎字节跳动推出了一款元宇宙社交APP——派对岛。

在今年1月份就有媒体报道称字节跳动在内测一款叫做派对岛的元宇宙社交APP,它是一个实景化的实时线上活动社区,用户可以在APP内部用自己的虚拟形象进行闲逛,并且和朋友一起实时聊天互动,共同参与线上的活动。

根据网络流传的派对岛APP测试页面显示,平台提供了“发现”和“小岛”两个主要功能,在“发现”页,用户可以看到派对岛上的一些活动,比如看电影、聊天、学习等等,用户可以选择加入上述派对,并进行社交互动,认识更多好友。

有内测用户透露,当用户进入派对之后,可以享受类似于元宇宙的沉浸式体验,比如在一个音乐现场派对中,用户的虚拟人可以在虚拟的音乐会现场,一边实时观看演唱会表演,一边还可以与其他用户进行攀谈。

在7月中旬的时候,派对岛APP一度开启过公测,可能是效果不够理想,或者功能还不完善,该APP很快就火速下架了,至于正式上线的时间目前还未公布。

收购元宇宙社交公司

在今年上半年字节跳动花钱收购了北京波粒子科技有限公司”(以下称“波粒子科技”),据官网介绍,波粒子科技是一家专注于二次元虚拟社交世界的互联网创业公司,它计划先从轻量级手机App单点切入,最终成长为一个跨越Mobile/PC/VR/AR的多平台虚拟世界。

波粒子科技的核心技术是一套二次元虚拟人物形象自定义系统,以及虚拟人物脸部与身体动作驱动系统,正在基于这些技术打造一款虚拟Avatar的虚拟社交产品——Vyou微你,该产品取得过不俗的成绩,上线不到一年,用户量已经超百万。后来Vyou微你发布公告称,由于近期市场环境与监管政策的变化以及公司业务方向的调整,将于4月11日18点停止产品的所有运营工作,同时关闭服务器。

在被字节跳动收购后,波粒子科技的创始人马杰思在今年3月正式入职字节跳动,波粒子原团队约50余人已整体一同并入到了Pico社交中心以便为字节跳动的元宇宙社交出力。

除了收购元宇宙社交公司之外,字节跳动还吸纳了不少元宇宙社交人才。近日有媒体报道称,前小米设计总监南迪尔已加入字节跳动,担任Pico社交设计负责人。

据了解,南迪尔从事用户体验设计工作超过10年,负责前言体验设计,在人工智能、智能硬件以及虚拟现实交互体验方面主导设计过千万级销量产品。

摸索中的元宇宙社交

字节跳动一方面做元宇宙社交软件,另一方面收购元宇宙社交公司,那它是怎么理解元宇宙社交的呢?由于字节跳动的元宇宙社交产品没有正式推出,所以我们无从得知,不过我们可以通过国内外的元宇宙社交产品进行推测。

国内方面

我们以元宇宙社交APP——Soul为例,其产品的元宇宙特性停留在“捏脸+换装”的虚拟形象上。(关于Soul的UI界面等,可以查看我们以往的文章《锐评 | 内测欧力欧拉,华为也要做元宇宙社交?》)

Soul App的一位高管是这样理解元宇宙社交的:它需要互联网、物联网、AR和VR、3D图形渲染、AI人工智能、云计算等技术进行支撑,侧重于运用数字技术打造高沉浸的社交体验。

但在现阶段,搭建元宇宙社交的相关技术大多还处于初期的探索中,我们还处于元宇宙社交的初级阶段,众多技术的跃阶性突破将是我们逐步走向成熟元宇宙社交的关键性因素。

换言之,目前国内的元宇宙社交产品还是一个半成品,甚至连半成品也算不上,顶多算是3D化的传统社交产品。

国外方面

以Rec Room为例,它是一款成立于2016年的免费VR社交平台,给玩家提供跨平台面对面社交,玩家可以自定义装扮虚拟形象,官方还提供合作任务、大逃杀风格射击游戏等一系列迷你游戏。玩家除了官方内容,也可以自行创建游戏等虚拟商品玩耍,这些创作的虚拟商品也可以在玩家之间进行售卖。

得益于Rec Room的开放性,使得上课、约会,家庭聚会、婚礼等现实中的活动也能够Rec Room中实现。可以说Rec Room为用户打造了一个虚拟世界,并且帮助他们建立有意义的社交关系。

随着元宇宙大火,Rec Room也就摇身一变成为了元宇宙社交平台,用户数激增。据国外媒体报道称,Rec Room吸引了累计7500万用户,今年第一季度为创作者提供的收入分成超过了100万美元。目前,Rec Room在全球范围内拥有2900万活跃用户。

对于元宇宙社交,Rec Room的CEO Fajt认为它很可能看上去更像一款游戏,而绝不仅仅是算法网络。现在所有的社交应用总是差强人意,会让你感觉到不是在和真人互动,而是在跟算法互动一样。

从国内外的元宇宙社交案例可以看出,当前的元宇宙社交还处在摸索阶段。有专家认为真正的元宇宙社交除了立体虚拟形象外,还至少需要呈现三个基本特征:一是元宇宙社交空间可以进行虚拟场景创作;二是元宇宙社交场景可以进行虚拟与现实画面叠加;三是元宇宙社交过程可以是多人交互协作。

很显然,国外的Rec Room们比国内的Soul们更加接近于元宇宙社交。

总结

看完了字节跳动为元宇宙社交做的事情以及目前的元宇宙社交现状,我们不难理解为何字节跳动的元宇宙社交APP——派对岛被打回去“回炉再造”的缘由,因为它可能还不具备前面所说的元宇宙社交的三个基本特征。

即便如此,在笔者看来字节跳动不仅不会放弃做元宇宙社交,而且还会加码元宇宙社交。毕竟面对元宇宙社交这块“难啃的骨头”连目前国内社交软件的老大哥腾讯都束手无策,只能投资 Soul这样的元宇宙社交产品探路。

这也就意味着,元宇宙社交对字节跳动来说充满了机遇,字节跳动一旦成功,腾讯的“社交之王”的宝座恐将动摇,这意义也许对于张一鸣来说相当有吸引力。

文/多弗朗明哥

当然喜闻乐见的投票环节少不了,你怎么看字节跳动做元宇宙社交?欢迎投票表达你的态度。如果还有其他观点,也欢迎在下方评论区留言交流。


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