文／美商新频道
7月18日，互联网医美第一股的新氧（SY．US）收到了纳斯达克发出的通知，称该公司的美国存托股票连续30个交易日收盘价低于每股1美元。该公司获得180个日历日的合规期，即至2023年1月11日，以重新符合纳斯达克上市规则。如果公司在2023年1月11日之前未恢复合规，则可能有资格获得额外的180日合规期。新氧收到退市警示函背后，其实是新氧早已经暴露出来的危机。
成立于2013年的新氧是一家互联网医美平台，做的是流量生意，靠激励用户发布真实医美日记起家，然后通过招募医美机构入驻收广告费、促成交易变现。2019年，新氧在美股上市，发行价13．8美元，成为“互联网医美第一股”，并一度上涨65％至22．8美元。然而，截至7月19日，新氧股价跌至0．905美元／股，市值9549万美元，缩水超过百亿。
当然，新氧股价之所以会腰斩再腰斩不是没有理由的。目前来看，新氧至少有三宗罪：
首先，新氧涉及“医美行业黑产”。2021年10月26日，国家市场监管总局公布了《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》，曝光了10起医美市场案件，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉案、虚假宣传医美产品功效、服务疗效案和通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传案三类典型案例。其中案例4和案例9都涉及新氧。
究其原因，新氧处在医美机构和消费者的中间地带，这也为新氧提供了一片灰色地带，毕竟在消费者处于弱势群体的医美市场里，医美机构只要给的钱够多，就能够说服新氧做出完全不正义的勾当，比如虚假宣传，违规操作等。
据国内知名医美机构一名负责营销的工作人员透露，在新氧APP上带有“甄选机构”标识的商家，一般是年度GTV（平台总的交易金额数）达到一定程度后新氧给的国内排名。“也就是说，排名前后与付费多少呈正相关，其他医美机构的排名也都是需要付费抢的位置，医美专家的排名也基本是这个规则”。
其次，新氧还涉嫌侵权被大半个娱乐圈明星起诉。天眼查APP显示，北京新氧科技有限公司有多条开庭公告信息，案由多为网络侵权责任纠纷，原告方包括华晨宇、古力娜扎、杨颖、鞠婧祎等多位流量明星。这些明星的照片，都曾登上过新氧的官方微信公号的封面图。
而在新氧微信公众号上随手一翻，就能找到对于不同名人颜值变迁史的分析和点评，比如：“地表最强海后！42岁还能带着万人空巷的美貌卷土重来！”“关晓彤、刘亦菲，女明星最后归宿都是妈化？”“赵丽颖的土照不算啥？那请你品品九年前的书模鞠婧祎”等等。
最后，新氧贩卖的“容貌焦虑”也饱受诟病。热播综艺、电视剧、社交平台、电梯间……随处可见新氧的广告。最经典的是2019年8月新氧广告中的那句：“女人，美了才完整”。
实际上，在新氧一开始破圈的营销里，新氧就受到过人们的质疑。彼时，这则一群白衣女性列队重复高喊——“新氧医美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好”口号的广告，在电梯里、楼道间的显示屏上循环播放，在网络引发广泛争议，最终被中国妇女报点名批评“居心叵测”“一派胡言”。
大量负面消息影响下，无怪用户纷纷逃离新氧，导致新氧月活用户增长乏力。可以说，作为医美信息平台，新氧是完全不合格的，新氧不仅没有为消费者们提供科学、真实的信息，反而与虚假机构为虎作伥，在不断践踏消费者底线之下，新氧已经逐渐失去了人们的信任。
如果不及时整顿和清理新氧自家平台的不实信息，新氧最后，也只能沦为一家医美虚假信息的聚集平台。而失去人们信任的新氧，想要再做消费者的生意，也只能是笑谈。
