为了点外卖，你下载了美团；为了买东西，你下载了淘宝；为了看电影，你下载了优酷；为了看比赛，你下载了咪咕······
每个APP都有它特定的功能和范围，而作为一个球迷、一个真正的比赛控，想第一时间掌握体育赛事资讯、获得第一手的资料播报，或者享受现场直播的激情和盛况，咪咕视频可能是最好的选择。
这个诞生于2014年，专为巴西世界杯而酝酿的直播神器，却在诞生后被乐视体育和腾讯体育挤压，发展得不温不火。其时的爱奇艺和腾讯视频分别手握2．73亿、2．03亿的月度活跃用户领跑视频平台，第三名的优酷以1．44亿用户收割了一干追剧迷，刚面市的咪咕视频却是个未解的谜团。
经历了4年沉寂，发展不尽人意，许多人甚至不知道这个视频是干什么用的，但它却在2018年以10亿的价格拿下俄罗斯世界杯的转播权，从此开始在体育界一鸣惊人。观众和用户其实并不知道它有什么来头，反正哪里有转播就看哪里，而本届世界杯为咪咕带来43亿人次的流量，一举成为APP Store首页推荐的下载主推。
趁热打铁，世界杯带来的巨大流量，让咪咕坚定了购买版权开启疯狂扩张的决心，先后与PP体育合作，完成五大联赛和中超的版权直播，然后以20亿的价格拿下CBA未来5年的转播权，风头一时无两。反观在此后2年的时间，全球新冠疫情来袭，其他竞争者都陷入困局，咪咕却进一步与央视达成合作，取得2020年东京奥运会、2021年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯、2023年中国亚洲杯的版权，这些疯狂的大手笔，直接耗资100亿元，着实令人咂舌。
至此，咪咕背后最大的金主——中国移动，也藏不住了，这个通讯巨头下的超级视频平台，频频出手的最大底气，无疑就是背靠中国移动这颗大树，否则，以它区区几年的营收和资金能力，到哪里募集这么多钱来搞事情呢？截止2021年底，咪咕拿下了体育IP超过30个，日均场次达20场，国内第一体育平台直播的位置毋庸置疑，但收入与投入是否成正比？这恐怕得打一个大大的问号。
根据近年来多个平台在直播赛事领域的投入，粗略算来已经超过1000亿元，以曾经的“视频一哥”爱奇艺为例，每年的成本都在百亿之上，但结果如何呢？
远的且不说，仅以最近的冬奥会为例，此次咪咕为用户带来了530余场解说，解说和节目嘉宾超过150余位，总共制作时长1000小时。豪华阵容＋顶级配置，可想而知背后的投入力度有多大，咪咕精心布置的冬奥会直播，在2月7日收到奇效，视频下载成了年度最高的应用。
与此对应的是去年东京奥运会的咪咕下载量，平均每天2—3万，跃升到最后的439941次，近20倍的增长，让该平台成为独一无二的王者。不过高开低走，随着奥运会的临近尾声，下载量直接回落到先前的水平。而今年的北京冬奥会走势也几乎和去年如出一辙，截止2021年6月，月度用户同比增长14．5％，要知道上一年的2020年，该数据为114．8％。虽然冬奥会期间，因为全民聚焦赛事，下载量一度位居APP应用首位，在2月8日助推母公司中国移动股价大涨，仅9日就给中国移动带来1300亿元的市值，以每股67．43元的报收价，达到1．43万亿的总市值堪称历史新高，但紧接着就直线滑落，恢复到之前的水平。
成立7年后月度用户总算达到2．42亿，但仍然没有超越成立之时前三位的爱奇艺、腾讯和优酷，即便冬奥会期间一周出现用户增长50．4％的盛世，但新的风口，来得快，去的也快，这种昙花一现的惊艳，不足以让一个长期屈居第四的平台暴涨，完成逆袭。回想2018年日用户新增1000万，半年月活跃人数增长90％的渗透率，或许已难复制，哪怕冬奥会的单日下载量从8万猛增到33万次，但它的身前还有央视和腾讯两座大山，无法超越。
冬奥会精彩的赛事、直播极具人气的解说，的确为平台带来了近10倍的增长，让中国移动股价在A股暴涨7．4％，每天11万的粉丝增长也非常喜人，但拥有9．46亿用户的中国移动、2．05个家庭用户排行全球第一，仍难撼动前三位的排名，如此大力度的支持、大投入的金主，却只有流量，没有实质性收益，热搜300个、曝光量333亿的数据，也变得花钱赚吆喝。
画面不够清晰、范围局限，想靠体育产业翻身，难度颇大。暴跌1100市值的爱奇艺是前车之鉴，咪咕想要长远，恐怕还得从内容上下工夫，增强视频的可读性和含金量。
