横跨两个月、为期二十多天的618终于落下帷幕，不少电商平台的战报也如约而至。
京东公布了GMV数据，截止到6月18日晚，京东618累计下单金额超3793亿元，同比增长10．3％。拼多多披露的“618”销售数据显示，全品类销售规模同比增长103％。抖音电商未公布具体销售额，仅公布了6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。
最低调的当属天猫。今年618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促，但天猫并未像往年那样强调GMV，而是将重点放到了价保退差这类精细化服务上，6月20日，天猫618组委会披露的“消费者战报”显示：大促期间成功享受价保退差的用户数超过100万人，单人累计最大退差达12681．3元。
总的来看，在今年618的GMV比拼上，各平台明显“佛系”了不少。当然，在提升各自平台的主场优势层面，平台们依然不吝投入，譬如京东的物流服务、天猫的用户体验和拼多多的百亿补贴。
再来看消费端。
消费者早已在每年高频次的购物节优惠之下变得麻木，再加上直播低价的常态化，又因为疫情反复对经济的影响加剧，在购物上表现出相对“理性”。
《百度X京东618消费趋势洞察报告》指出，这届消费者搜索重点和最终的购买相当一致。从搜索关键词来看，主要集中在最基本的生活必需品上，搜索次数最高的商品分别为猪肉、面粉、鸡蛋、方便面和牛肉。
但同时，他们也更关注消费升级下生活品质的提高，在户外露营、高端家电、美容个护和娱乐数码等领域表现出了较强的消费欲望。
今年以来，全国各地掀起的“露营热”，让露营这样一项小众的户外运动，发展成为风靡大江南北的休闲活动。
以京东数据为例，京东“618”开门红开始后的前10分钟，户外露营成交额同比增长210％。各个单品同比增长率达到了三位数．
在家电消费上，消费者更倾向于购买功能更齐全、能一步到位的高端家电。618期间，苏宁易购万元以上高端家电产品销售同比增长37％。同时，苏宁易购门店的高端家电销售亦同比增长了182％。
在美容个护方面，相较传统的美妆护肤，与“抗衰”挂钩的美容个护用具成为新的香饽饽。尽管天猫方面尚未公布具体数据，但根据国泰君安的研报，“个护用具”今年天猫618的预售额增长了124％。其中Ulike、雅萌、初普等品牌在天猫618的第一周销售额均破亿元。
此外，游戏数码也成为了新的消费热点，备受追捧。天猫618期间，近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。京东数据显示，VR眼镜成交额同比增长120％，游戏耳机成交额同比增长4倍。
早在今年618开始之前，就不乏“看衰”的声音，但从目前已经公布的数据来看，结果虽然没有特别惊喜，但也远未到需要“看衰”的程度。
眼下，消费活力的恢复尚需时日。在那之前，电商平台各自修炼好内功，为可持续发展做好充足准备，也未尝不是一件好事。
