马斯克的「旧互联网的价值观」，适用于新的互联网环境吗？
撰文 ｜ 佘宗明
「马斯克活在旧互联网时代？」黄茜琳老师写道。
针对的，自然是马斯克收购推特一事。
依我看，更直接的追问是：
马斯克真的适合搞互联网吗？
01
都知道，推特要姓「马」了——马斯克的马。
卖身款是约440亿美元。
在电影《正义联盟》中，闪电侠和蝙蝠侠有一组经典对话：
闪电侠：你的超能力是什么来着？
蝙蝠侠：我超有钱。
而「钢铁侠」马斯克微微一笑：我不管他有没有钱，反正都没我有钱。说完跳起了「世界首富」专属的舞步。
在马斯克的钞能力面前，推特原本还想再挣扎一下——4月15日，推特董事会拟推出「毒丸计划」，又称股权摊薄反收购措施或股东权益计划。
但马斯克被阿伟附体：推特我吃定了，耶稣也留不住他，我说的。
▲图片来源：电影《扫毒》。
推特董事会遂缴械投降。被迫交出权杖的创始人杰克·多西，临别时念了一句诗：不可沽名学王石。
鲸吞推特后，马斯克的商业版图又扩容了。
Space X上可九天揽月，Boring Company下可五洋捉鳖，左有Neuralink钻研脑机接口，右有特斯拉奔向无人驾驶，中有推特进行上下左右连接。
看来，地球上能阻止马斯克「资本无序扩张」的，只有国产的「吊路灯」式制裁了。
只可惜，「虽远必骂」没法实现长臂管辖。
02
从拥有超8300万粉丝的推特大V，到推特第一大股东，再到推特拥有者，马斯克也用行动给无数精装追女仔做了示范：
爱她，就要勇敢去追她。
当然了，你兜里得有货。
那，马斯克为什么一心想要占有推特？
要知道，马斯克此前投身的，主要是硬科技，包括太空通信、卫星发射、火箭回收、脑机接口、自动驾驶等。
相对较「软」的互联网与媒体，对他来说，算是个新领域。
在很多人看来，马斯克入主推特，可以来一记「一炒二发三调整」。
1，能省PR费用，还能以炒作拉升股价。
马斯克很抠，免费赚吆喝是他惯有的影响力变现手段和营销路径，那8000多万粉丝就是他的「公关部」。他曾说过，特斯拉1万亿美元市值，而广告费支出为零。
但之前推特终究不在掌控范围内，公域流量大如川建国，也可能一下子「查无此人」。
现在好了，推特成了其舆论自主地，他师承乔布斯的扭曲力场能更好地发挥了。
2，发个币啥的。
孙宇晨发得，我马斯克就发不得？
之前马斯克就曾给狗狗币站台，举起资本镰刀。
坐拥推特后，马斯克推出自己的虚拟币，也是水到渠成的事。
3，调整推特商业模式。
推特已连续数年出现亏损，市值被青少年社交应用Snap（市值600亿美元）吊打。
马斯克肯定想把这块烫手山芋变成香芋派。
付费模式没准也会安排上。
可对于马斯克来说，这……格局小了。
他抛出400多亿美元，就图这？
▲最新一期《时代周刊》上，马斯克是封面人物。
马斯克的解释是，他收购推特，是为了打造最小干预的「言论开放市场」。
用一句话说，是为了……（此处省略四个字）
这挺符合马斯克的「人设」。
按他的想法，他想把推特从笼子里放出来，而不是把推特关进更小的笼子里。
但他能把推特变成他想象中的样子吗？
若他真的执意于此，那我可以提前断言，马斯克「不适合」玩互联网。
03
毕竟，拥有推特容易，改造推特难。
马斯克要改造推特，面前摆着两瓶毒药：
一瓶是：减少平台干预，好处是言论开放，弊端是喷子当道、民粹风行、网暴盛行。
一瓶是：增加平台干预，优点是可减少垃圾信息，坏处嘛，你懂的。
马斯克想选第一瓶。
他想打造「最大程度信任和广泛包容的公共平台」，所以承诺会对推特进行重大改革，只禁止非法内容，还表示，会开源算法增加公众的信任。
他希望，「批我最凶的人仍然能留在推特」。
这勾画出了曼妙的平权化愿景。
但减少平台干预的代价，就是平台「死海效应」出现：键盘侠大行其道，理中客怕被喷、怼、撕、挖坟，所以加速撤离。平台成为网暴胜地与喷子阵地，却容不下太多正常人。
得看到，喷子哪都有，只是分布密度不一样，一样的是，他们的战斗力极强。
美国Hidden Tribes的调研就显示，处于政治光谱两端的极左和极右两拨势力，分别占美国人口不到10 ％，却是社交媒体上最活跃的两个群体。
他们不仅善于互喷，还会逼得广大网民成「沉默的大多数」——这些人会担心自己成为攻击目标和网暴标靶而自动噤声。
因为互联网已将所有人都压扁，变成原子化流量，它没有「高知」或「低智」之分，只有声量之别。很多情绪化、煽动性话语可以凭着聚啸而至的流量抬高声量，实现对理性呼声的反杀。
这样一来，推特最终会变成什么样，也就不取决于推特想变成什么样了，而是取决于网络世界是什么样的。
事实就摆在那：随着互联网将原本握在精英手中的话筒传给所有网民，互联网就变了——很多人设想的「开放多元」并没有到来，群内茧房化、群际撕裂化成了常态；网络也不是什么「理越辩越明」的公共讲坛，而是「人群越撕越裂」的回音室集合。
你在线下见到的戾气，在线上会乘以10；你在生活中遇到的正常人，在线上没准也是「键盘罩我去战斗」的杠精。
所以，马斯克想要的理想国，兴许只是乌托邦。
▲社交新闻平台Reddit前CEO黄易山在推特上提醒马斯克。
社交新闻平台Reddit前CEO黄易山就提醒：
作为「X 世代」（1965年至1980 年出生），马斯克和他在接触并开创事业的上世纪 90 年代，互联网还是新鲜事物，是新世界和新边疆。那时候，人们追求的「言论开放」，无非是从宗教保守分子手里，把成人内容和暴力游戏的发布权抢过来而已。
但从 Facebook 创建的2004年之后，网络环境就已经恶化。而马斯克敢于贸然接手推特，恰恰因为那时他开始搞电动车、搞火箭这些「实体产业」，而没有意识到社交媒体环境的变化。
他说的「文化战争」和「那些愚蠢琐碎的争执」，我们绝不会陌生。
「广泛包容」的背面，是野性压倒理性、破坏性秒杀建设性。
马斯克为此做好准备了吗？
04
现实中，很多平台看起来是选择了第二瓶毒药。
只不过，「减少垃圾信息」并不是它们强干预式算法的目的，顺应监管要求才是。
它们的目的，是在「算法要有价值观」的鞭子抽打下，尽到打造「正能量内容池」的主体责任。
这点就不多说了。
还有些平台如脸书，是把两瓶毒药混合着服下。
它们一方面设计了加权降权规则，对信息流进行干预，另一方面是将流量向撕裂性仇恨性的言论倾斜，以刺激性话题吸引更多人的关注——反正自己是引战产业链和「情绪经济」的最大获益者。
但这迟早会自我反噬。
扎克伯格被美媒评为「年度恶人」，口碑跌到谷底，就是例证。
▲扎克伯格被评为年度恶人。
马斯克显然不想让推特走脸书的老路。
最好的问题解决方案，无疑是在二者间妥善拿捏，在「既要……又要……」里找到最佳平衡点。
但马斯克抛出的思路，显然不是什么允执厥中，而是倒向脸书的另一侧。
这会不会成为新版的「我业治驼，但管人直，不管人死」？他怎么避免蔚为风行的民粹网暴风气侵蚀推特？
对马斯克来说，这没准是难度不逊于把SpaceX星舰发送到火星的现实难题。
就目前看，资本市场也不太看好他能改造好推特。
就在昨天，特斯拉股价跌超12％，一天跌去了3个推特。
华尔街不看好马斯克收购推特，既是股权质押爆仓风险祸及特斯拉的结果，也是对推特前景的看衰。
05
说到底，做硬科技出身的马斯克，投身互联网和媒体，也是种「降维」。
但他若是以为社交媒体平台「想开放就开放」，那确实是活在「旧互联网时代」。
时代真的不一样了。黄易山担心马斯克的「旧互联网的价值观」不适用于新互联网环境，担心「马斯克接管推特，不仅不会解决问题，还会分散他在Space X和特斯拉上的时间和注意力，也会损害他的心理健康」，未必是杞人忧天。
进而言之，马斯克「不适合」投身互联网。这里的不适合三个字得加引号。
当然了，如果马斯克打造「言论开放平台」只是自我标榜，收购推特另有目的，那就另当别论了。
如今，马斯克名下的公司已经是多位布局：上天、入地、进大脑、控舆论……
Space X可发射卫星、飞船甚至核弹；
Starlink可以提供太空通信；
Boring Company可建地下隧道、军事堡垒；
Neuralink则是发力脑机接口；
特斯拉着力于自动驾驶；
推特则是公共话题发酵场、美国两党政治舆论博弈场。
▲马斯克的商业帝国版图。
结合马斯克在俄乌冲突期间跟乌克兰副总理互动、约架普京等举动，若他真的在下一盘所谓的大棋，那说他不适合互联网，才是迂腐之见。
事实上，他在推特上一个人就是一支PR队伍，证明了他挺懂舆论传播规律，挺会玩转网络。
单从这点看，说他「不适合互联网」明显不合适。
06
某种程度上，互联网是比硬科技更容易踩到坑的那条路。
如今，马斯克交上了一笔440亿美元的学杂费。
但愿他能在试错中如愿。
✎作者 ｜ 佘宗明
✎运营 ｜ 李玩
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