这一周,腾讯触雷,蛋壳暴雷,金立的一笔拍卖也“非常雷人”。
对腾讯来说,是大企业中亟需重视的子公司甚至小部门管理问题。
对金立来说,是类似贾跃亭一样的欠债人谜踪暂时无解问题。
而对蛋壳来说,还是互联网人的思维问题,互联网人自以为“唯快不破”的资本运作模式原以为放在长租公寓也适合,可是偏偏这是个需要沉下心来降低扩张速度,摸索好经营方式的一个领域。
资本上,一顿操作猛如虎,实际上,经营管理草如土。
再说了是谁起的“蛋壳”这名字?磕不得碰不得,但凡给点压力,就碎了。
咋不叫铁球呢?
本周最“脆”
风生水起的蛋壳,其实不堪一击
本周被称暴雷但自己声称没暴的蛋壳,把一场脱胎于互联网公司利用大量资本疯狂扩张的故事,在上市不到一年之际,彻底演砸了。
在租客和房东这端,疫情期间有媒体报道其“求房东免租、找房客收租”的操作还没解释清楚,随后又开始以硬称用户欠水费、欠电费,偷换廉价宽带等操作,多地总部遭遇房东、房客以及供应商堵门维权而把自己送上了新闻热搜。
在资本那端,这个五年前由互联网人任CEO,引入大量资本扩张成为仅次于自如的长租公寓运营方而发展了四十多万间出租公寓,在靠融资和自有现金流不能满足扩张需求的情况下,利用“租金贷”等模式扩大经营,却把用户以为的付款方式变化悄然变成了金融机构贷款带来了最直接的资金断裂风险。
最终,经营不力而没钱了,导致蛋壳碎裂。
虽然直接伤及的是租客和房东,但地方住房政策研究中心的人认为,“蛋壳事件影响太大了,如果一个头部公司倒下,不仅代表它自身,而是牵连整个社会、政策、资本、市场、百姓。”
如第一财经所说,疫情固然加重了企业承受的压力,但这背后也反映出,长租行业目前的发展和盈利模式仍存隐患。高进低出、长收短付、短钱长投,这种商业模式的缺陷一旦放大,后果就很严重。
去年底,住建部等六部门联合印发《关于整顿规范住房租赁市场秩序的意见》,明确指出“租金贷”收入占比不能超过租赁企业租金收入的30%,对长租公寓企业借助“租金贷”扩张的模式进行遏制。
近日,深圳市住房和建设局发布紧急通知,尤其强调不得“高进低出”“长收短付”,同时不得诱导租客使用“租金贷”。
这都未能拯救正在碎裂的蛋壳。
说到底还是那个思维问题,互联网人自以为“唯快不破”的资本运作模式原以为放在长租公寓也适合,可是偏偏这是个需要沉下心来降低扩张速度,摸索好经营方式的一个领域。
好好经营,蛋壳能坚固长久。不好好经营,那不是一碰就碎?
这名字也是邪了。真应该叫铁球。
本周最“贾”
金立在逃创始人,成贾跃亭第二?
贾是贾跃亭的贾。
随着11月17日金立名下3000多件专利被以172万元打包拍卖,成交价还不如此前金立被拍卖的一辆奔驰轿车,金立欠款211亿元烂尾供应商不得不卖房还债、创始人刘立荣去向成谜的“旧账”被翻了出来,刘立荣也被称作“贾跃亭2．0”——看似是不打算回国了。
18年前这位创始人在国产手机蓬勃兴起时创办了金立,没有牌照就租赁牌照,牌子不响就聘请刘德华代言,手机没特点就突出大电池带来的超长续航能力、中文手写等功能,广告不响就请来冯小刚亲自操刀宣传片,投放在央视一套进行背书,还打出了“金品质、立天下”的口号。
那几年间,大王还用过一款翻盖的金色外壳金立手机,其实手感和界面都还不错,非常商务范儿。
但后来,随着智能手机大潮来袭,像很多个欢脱了一时但没长久的国产品牌一样,金立也逐渐丧失了竞争力,而后几年由于内部管理和腐败问题,资不抵债,净负债达80个亿。
2018年11月,刘老板不得不公开承认曾两次飞去塞班岛纪晓波的酒店豪赌,但强调没有100亿,“只输了几十个亿”。
据悉,如今金立还未完全退出手机市场,由第二股东掌门,主打老年机市场,供应商们四处奔波还债…
而刘老板……
看看,还“行踪不定,全球转悠”。除了中国,在哪转悠能安全啊?
欠了巨债,在国内至少只是还钱的考验,可是现在这情况,不在国内简直是生命的考验。
这么一比,罗永浩大哥的形象又高大了几分。
本周最“惑”
全民K歌涉黄,看点快报违反广告法,腾讯到底忙什么?
这周三腾讯被深圳市南山市场监督管理局行政处罚20万元的新闻,被友媒“热心”地传来传去。就此事件,腾讯公司当天给予回应:已第一时间修正了对应的广告文案,加入多重文案审核流程,避免再次发生此类违规行为。
该处罚针对的是看点快报产品团队在今年3月份的一个现金福利运营活动:用户在下载“看点快报APP”后可获得总共6．2元,下载当天先领取0．88元,剩余5．32元将在后6天内发放完毕。
由于在宣传过程中使用了‘立即提现’这一绝对化广告用语,造成用户误导,导致被用户投诉。
因为几元钱,被罚20万,从钱上来看,腾讯好像很冤。
但细节反应了现实:作为互联网三大巨头之一,腾讯在看点快报这个新闻平台上利用返利活动拉拢用户好感并无可厚非,但偏偏从管理层到执行层,一层层无视广告法,对活动宣传把关不严,用了绝对化广告用语,被认真的用户揪住辫子。
其实现在随便打开一个新闻或者广告页面,各商家都已心照不宣地不再使用“最”“第一”等绝对化用语,甚至在创下交易新高的双十一电商活动中,各种产品介绍的页面上,也都用zui代替了最等拼音代替敏感词,来表达产品如何如何好。
广告法之严,不仅让新闻广告界都严谨实施,连电商用语甚至一个三四级直播平台小主播都能及时规避绝对化用词,而腾讯一个用户流量也很可观的新闻类产品,却能犯下如此低级错误,因区区几元钱,被法律界定为“发布虚假广告”。
类似管理的漏洞,还出现在腾讯旗下全民K歌涉黄被罚上面。
该APP上“交友陪玩”项目中部分歌房主播露骨聊天互动,通过涉性内容诱导观众刷礼物。平台首页短视频推荐中,部分“舞蹈”视频带有明显性暗示。平台上登载有明显涉色情低俗内容歌曲,用户在平台内能够搜索到相关资源,部分用户进行翻唱并在翻唱音频中改编更加露骨的歌词。平台评论区中部分评论内容污言秽语,存在“约磕(炮)”有偿服务信息,一些账号还为色情平台引流。该平台上线的青少年模式未发挥应有作用,青少年模式下仍能搜索到色情低俗信息。
……word天,一口气看下来,都不相信这是看起来老少咸宜、光明正大的K歌软件,为了博取眼球已经到了如此地步。
虽然腾讯依照整改要求制定了相应举措:严肃处理责任人员、整改、下架部分功能、设置违规内容查处方式、关闭青少年模式站内搜索功能等等。
但真的想问一句,企鹅大兄弟,早干嘛呢?
就让这块人气高地,在松散的管理下沦为道德洼地?
毕竟,再强大的互联网,再先进的科技,如果管理不力,也架不住一个个蚁穴对一片森林的侵蚀。
