多年以后,站在第一代灵魂XX系列发布会现场,面对数千名信仰粉,被迫重新出山的黄章,会不会想起,2009年,作为国产智能机始祖的魅族M8,唯一被收进微软总部典藏的那个遥远的黄昏?
01,扎堆发新品,救得了魅族的“命”?
秋高气爽的九十月份,历来都是科技圈的年度盛宴,今年除iPhone 13系列引爆全网外,各路国产厂商无不争先恐后,扎堆开发布会,密集发新品,大有向外界传递一种“谁没开就是谁不行”的讯号的节奏。
在这近乎病态的“致敬”队列里,我们还发现了一个特殊的刷“存在感”的身影——它便是曾经在国产手机江湖,最有存在感的魅族:
9月22日下午,魅族一口气发布了一系列新品,除了迭代更新的手机序列,还有各类潮玩产品,阵仗拉满,大有几分欲收复“失地”的味道,然而随着手机参数的公布与最终售价的出炉,等待许久的魅友热情已凉透,为什么?
我们从铺天盖地的吐槽声中试图找寻,魅族这波新品手机“未卖先衰”的原因
魅族官方视频底下网友的评论
配置毫无惊喜
先不说惊不惊喜,以魅族18X这款定位中端的机型来说,除了白面板算相对好看外,按网友的话说,其余真是全无亮点,阉割掉祖传优势的双扬和X轴马达,转而采用落后的单扬声器和低一档的Z轴马达,复古的粗下巴,连NFC这么实用的功能都缺失掉,红外功能也缺席,相机镜头凑数,非金属中框,写满了妥协。
就连最重要的屏幕部分,都缩水到用比“周冬雨”还不如的Delta屏,最高1080 P的分辨率,折损率换算下来,怕是连720P的LCD效果都不如,也因此,无论是发烧友,而是一些敢说真话的数码大V,都不建议大家入手。
那18s和18s Pro呢?
对绝大部分消费者而言,也仅仅是感知不强地讲处理器骁龙888升级到骁龙888+,外观几乎没变,所以对普通用户而言,新鲜感与吸引力显然不足,或者说他们压根没换新的动力。
硬件不硬,软件来凑?
这次仓促发布的Flyme 9．2,除了一个无极字体调节外,对魅族的主流客户群体来说,真是升级个然并卵。
并且,我们了解到,在魅族18和18 Pro发布时,魅族高调宣布的“三零”系统,表示要做行业的独行侠,带给用户最纯净的系统体验,然而不久前,魅族就打脸宣布,三零从此与广大魅友作别,熟悉的广告又重新回来了。
所以魅族这波主打的手机新品,除了中端机18X阉割严重外,18s和18s Pro也是微型升级,对需要换机的群体来说,不如买18系列甚至买17系列更合算,魅族这波新品更像是为发布而发布。
竞争力不足
我们将同样与昨天发布的同样定位轻旗舰的realme新品与魅族18X作比,发现单从硬件配置上,前者几乎实现了对后者的碾压。
图源网
65W快充加5000mAh大电池,甩了魅族的33W+4300mAh一条街,三星E4屏幕 ,峰值亮度高达1300nit,游戏模式下触控采样率高达600Hz,而魅族则是国产的不知名屏幕,峰值亮度才700nit,触控采样最高300Hz,单扬声器和Z轴马达也被realme的双扬声器和X轴马达打得片甲不留。
再来看18s,我们将它与早去年发布的小米11相比,除了在处理器上小幅升级外,其余相机、快充速度、电池容量无不是被小米完虐。
定价毫无诚意
那既然,配置上乏善可陈,与友商相比也没什么差异化竞争力,那好歹定价要体现一波诚意吧,用户的钱都不是大风刮来的,我们再来看,魅族的产品定价:
魅族 18s 8+128G、8+256G、12+256G 版本售价分别为 3699 元、3999 元、4299 元。魅族 18s Pro 8+128G、8+256G、12+256G 版本售价分别为 4599 元、4999 元、5399 元。
在同价段,明明有现成的更具产品力的友商产品可选,那品牌力同样不占优的魅族还有什么差异化竞争力可言?
当iPhone已然把价格下控到5K+起步时,国产旗舰中,没有真正实力的厂商,如果还定5K+,不客气点讲,与送人头无异,也不单指魅族,小米和ov莫不如是!
销量不会说谎,截止本文发稿前,魅族都没有发出首销战报(行业惯例,新品正式开售5分钟,1小时或2小时如果数据好,都会制作一张破亿的海报以壮士气)
我们再来看今年上半年魅族拿出百分百诚意打造的18和18 Pro系列,在电商表台的表现,能过对比它能对标的一加9 Pro和小米 11 Pro可以发现,其余两款都早已经是10万+条评价量,而魅族才过了2万+。
彼时相当有诚意,产品力一线的18系列尚不足以在国产机海中卖爆,魅族又哪来的底气,押注这次催眠般升级的18s系列和缩水的18X呢?
再说新发的售价799元的联名机械键盘等,能看出魅族的野心,魅族的设计团队美学功底也是在线的,但在同价段,魅族的PANDA键盘只能算是一款平庸产品,比它便宜的比它产品力强,比它贵的比它设计香。
不难预料,这番魅族的秋季新品发布会,绝然不会成为魅族事业的新起点,甚至,从魅族的发展轨迹来看,早已迎来拐点,魅族想逆天改命,还有可能吗?
02,魅族“掉队”的真相!
“没有苹果命,得了苹果病”这句话用来形容黄章和魅族怕是再贴切不过了,黄章最早就是一个资深果粉,甚至到今天,魅族最引以为豪的国家智能机开山之作M8,都因为太像苹果而最终败了官司,没逃离被禁售的宿命。
致命的“设计”缺陷
一款象征着魅族最高光时刻的划时代产品,最终却因为太像苹果被要求禁售,这不得不让我们重新审视它被微软典藏的原因,并非因为其是国产智能机先驱,而仅仅是因为其搭载了微软尚不成熟的WINDOWS CE系统。
其实纵观魅族这些年的系列产品,ID设计上仍逃离不了苹果味,圆润的R角也跟苹果的阴柔风一脉相承,甚至还推出过有着近似苹果home键的魅族15系列,也难怪网友会认为,魅族的设计语言就是在高度致敬苹果。
这其实也暴露了魅族产品设计基因上的重大缺陷,一直充满着别人的影子,却没有自己的烙印,而反观华为和小米,也早早从iPhone的外观模仿者跳脱出来,华为甚至引领了几代设计潮流。
从16～18系列上,魅族手机的ID设计又开始高度致敬起了另一个巨头三星。
所以,你看,以设计见长的魅族,偏偏在最核心的手机产品线上,没有设计出魅族独有的元素,小而美最终也活在了魅族自己的脑海里。
那设计没有醒目的独创性,也就谈不上潮流的引领,只能是成为赶潮儿,谁好看,就往谁靠,这也正是魅族的设计没有转化成销售成果的核心原因之一。
内斗不断
尽管我们说魅族手机的模仿痕迹严重,但不可否认的是,黄章是一个天才产品经理,讲俗点,他懂手机,他是个专家,这也是雷军曾去拜访黄章的重要原因,喝可乐的梗到今天都被网友惦记着呢,但是,黄章这个人,也有致命的缺陷,他不擅于管理企业,魅族M8和M9折戟之后,他基本是淡出管理层,过着隐退的生活。
而实权仍牢牢掌控在黄氏家族手中,学历低,眼界和格局也容易受限,而且会更容易把权力看得大于一切,毫不夸张地讲,魅族三剑客都是内斗的牺牲品。
白永祥因Pro 7的惨败,无奈背锅走人,李楠因魅蓝被砍也被挤走,还被黄章赐“废材”骂名,杨颜出走的具体原因不得而知,但显然也是到了无可挽留的地步才走的。
公司内部,派系林立,公司谈何目标统一与战斗力?
也正是在旷日持久的内斗中,我们发现,魅族打着打着,彻底淡出了国产前八,从第一个吃螃蟹者,愣是沦落成了other。
2019～2020年,国产手机市场,华为是无可争议的霸主,其次是vivo和OPPO双雄,再到荣耀与苹果,然后小米第6,realme(OPPO独立运营的子品牌)第7,三星第9,一加(现已并入OPPO)第9,魅族连第十都没排进去,直接归类到other里。
2021年就更不用提了,任何一个权威的市场份额排行榜,都不可能看到魅族的身影。
内斗除了导致军心涣散,还直接导致了人才流失严重,也正是在魅族风雨飘摇的那几年,魅族唯一的灵魂Flyme系统相应设计师和工程师被各大厂各种花式挖墙角,人往高处走,也怪不了跳槽的员工,谁也不想在一个极不稳定的工作环境中发光发热,这不正是君子不立危墙下的真实写照吗?
售后稀烂
由于线下渠道的全面崩盘,很多城市,魅族都没有线下售后服务点,出问题,只能通过耗时耗力效率低下的寄修来解决,而网络上有关魅族售后的吐槽更是多如牛毛
黑猫平台
微博平台
……
魅族的售后直接吓退了一大部分种草用户,还以魅族当前的体量与盈利能力,尚看不到复建全国线下渠道的希望,要么忍着,要么换。
研发实力薄弱
华为和小米等财报中都会公布研发投入的具体数字,但作为独角兽的魅族,它不公布,我们是无从得知精准的数据的,华为的研发投入是千亿级规模,小米也达到了百亿级,OPPO有公开透露的口径研发投入不比小米低,vivo稍低于OPPO,但也是远高于50亿人民币的研发。
魅族研发有多少呢?虽然没有精确的数据,但是从其于2021年上半年官宣盈利来看,结合手机行业研发与总营收平均不低于8%的占比来预估,魅族在2020年能用于研发的投入,可能撑死不超过5亿元(此处仅预估,由于魅族未公布真实销量数据,所以仅当参考模型)。
研发投入的直接反映是在发明专利的硕果上,我们来看2020年,依国家知识产权局公告的发明专利授权数量进行统计,可以发现
华为技术有限公司以6402件专利位居第一,OPPO广东移动通信有限公司以3549件专利排名第三,维沃移动通信有限公司以1687件专利排名第9,小米以1320件专利排名第12,魅族以183件专利排名第96。
没有足够硬核的研发成果,魅族手机上也就没有能拿出手的硬核黑科技了。
屏幕不是最顶级的、充电速度是目前旗舰中垫底的、相机表现也是进不了第一梯队的、系统除了小窗3．5和onemind之外,综合体验是不足以跟ColorOS和MIUI对抗的,信号的综合表现是不如华为OV的……
魅族的产品力和其拿不出手的销量数据一样,早被锁进了other的天花板上!
所以,魅族的发展模式可以看到,并不是沦落到如今的模样,还是从一开始,就埋下了祸根,小米最早远不如魅族,后来慢慢领先并远远把魅族甩在身后,还有华为和OV。
到此,我们或许终于揭开了真正的病灶:
魅族真正的软肋恰恰是设计和研发!而在市场份额被忽略,公司经营现金流并不充裕,人才匮乏,新品可能“既不叫好又不叫座”的当下,魅族想要翻身,太难了。
后记:
追求源于热爱,曾经是魅族带给了无数魅友最热烈的期待,如今,已成熟的魅友脱坑的脱坑,观望的观望,魅族也快走到了“悬崖”边上,坊间传闻格力有注资魅族的计划,且不论真假,在已有珠海国资股东的前提下,魅族手头倒也还有些余粮,明天会变得更好吗?珠海畔的黄章,可能也不知道。
参考资料:
信源综合黑猫和微博、京东商城相关数据、国家知识产权局发明专利公示数据、魅族发布会直播等相关报道,图源网
