文 | 知识流
近年来，流媒体成为科技巨头们相继发力的重点方向，不论是苹果、亚马逊、谷歌还是微软等都试图在这领域抢夺市场红利。5月14日，苹果正式对外推出改版后的Apple TV，据知识流了解，改版后该应用将多种服务融合，用户能搜索观看到更多内容节目，多样化内容需求将得以满足。
作为全球知名的科技巨头，苹果越发重视在流媒体领域的布局其实不足为奇。一方面苹果在发展过程中将自己定位为软件内容服务商，app store为它打开了营收空间。另一方面，回顾苹果前几个季度的财报，智能硬件产品的销量确实是在一路下滑，核心产品卖不动这让它的股价蒸发不少。
这也就不难理解苹果为了挖掘新的增长潜力，近期在流媒体上的动作。作为一家备受瞩目的巨头，苹果的一举一动都受到外界极高的关注。在全球积累了数以亿计的用户规模下，苹果是否真的能借流媒体业务助推它保住万亿市值的地位？
苹果智能手机销量口碑双下滑 重金布局流媒体提升服务营收
过去苹果是智能手机领域的绝对王者，它牢牢占据智能手机行业的头部位置。可随着智能手机销量整体收紧，行业竞争加剧，苹果也逐渐走下神坛。最为直观的表现就是，苹果财报业绩不如市场预期，二级市场给出股价持续下跌的负反馈。
根据知识流了解，苹果在新一季度的财报中营收仅为580 亿美元，同比下滑 5%；净利润为 115.61 亿美元，比去年同期下降了 16%。在近两个季度，苹果宣布不对外公布智能手机的销量，但根据已知的智能手机的营收情况来看，苹果的智能手机无法再创销量奇迹。对于苹果而言，智能手机销量不理想成为它当下面临的最大难题。虽说官方不公布苹果的智能手机销量，但知识流还是能从权威数据机构那里获悉苹果的出货量。
根据市场调研机构 IDC 的数据，苹果在2019 年第一季度 iPhone 全球的出货量只有 3640 万，比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台，销量的跌幅高达 30.2%。另外摩根士丹利则预计 iPhone 用户的换机周期到了年底将延长至 4 年。苹果的智能手机销量下滑再加上用户换机时间的延长，也意味着苹果短期内无法再借智能手机创造新的营收纪录。
在智能硬件这方面苹果的营收增长面临天花板，但它在服务软件这方面却迎来新的增长潜力。在苹果的新财报中，最值得关注的，还是属它的服务业务。据知识流了解，来自服务的收入达到 114.50 亿美元，继上一财季突破百亿后再次创下历史新高。另外服务业务的收入占比从上季度的 13 % 大涨至 20%，成为苹果营收的第二大支柱。在服务营收增长数据亮眼，这也确实不难理解为何苹果要加大成本投入软件服务。
同时在换机频率变慢的前提下，对于用户来说，其实手机上的内容占据的时长越来越长。那么如何提高用户在视频、游戏、音乐等方面的付费意识，值得苹果持续投入，这一块其实还是有很大的增长空间。虽说苹果在全球积累了一定的用户基础，但不得不说现在流媒体的竞争越来越激烈，苹果能否在强敌之中突围成功呢？
巨头纷纷重金布局流媒体抢占市场红利 苹果要想杀出重围并不容易
据了解，苹果公司的服务业务销售额包括iCloud，App Store和其他业务，现在推出Apple TV应用也完善了它在视频方面的布局。目前来看，苹果对于流媒体的布局重点还是集中在视频内容这方面，毕竟视频内容还是会更吸引用户。虽说苹果在流媒体领域的布局来势汹汹，但客观的说它在这个行业的厮杀并不容易，以下几个方面都会影响到苹果在未来的服务软件营收。
第一，流媒体领域的竞争很激烈，奈飞、迪士尼、亚马逊、谷歌等都实力强劲
目前，在流媒体领域存在感最高的还是非奈飞莫属，作为流媒体第一股，奈飞最大的竞争优势在于它的内容跟用户规模，尤其是付费用户规模让它跟其它竞争对手拉开了较大差距。除了奈飞之外，眼下迪士尼、谷歌、亚马逊、微软等科技巨头都在砸重金投入流媒体。这些巨头一方面现金流充足，另一方面它们在全球都积累了大量用户基础，抢夺流媒体用户都有很强的竞争力。
为了获得更多优势，巨头们都花巨资购买优质内容来圈粉。像亚马逊近几年在原创媒体领域的投资金额基本在50亿美元上下，2019年的预计投资额首次突破60亿美元。对于苹果这类级别的巨头们而言，比拼的归根到底还是综合实力，以自身平台为根基，谁的平台上能够有更多优质好内容自然会吸引到更多用户。但在这个激烈的竞争中，不可避免的要面对持续烧钱投入的大问题。
第二，流媒体领域的内容投入成本很高，苹果需要保证有源源不断的现金流支撑
虽说流媒体行业未来发展潜力乐观，有机构预测，全球流媒体市场规模将从2016年的300亿美元增至2021年的700亿美元，这么高的增长空间对于苹果来说确实是个香饽饽。可是在流媒体行业，烧钱制作内容是一个居高不下的固定投入。拿奈飞来说，虽说它营收能力很强，目前付费用户规模也达到千万级别，但现在它也仍然是处于亏损阶段，所以对于苹果来说现金流同样也是一个问题。
据知识流了解，目前Apple与HBO，Starz和Showtime展开内容上的合作，为全新的Apple流媒体服务制作新的内容。在发布这些内容的时候，Apple很可能会专注于通过其流媒体服务来分发授权第三方内容。这种做法就会让苹果在短期内承担授权成本，即使苹果现在现金流充足，它有足够的资金承担数十亿美元的成本，但不得不说加大的成本投入必然会影响到苹果的财报业绩，苹果何时能依靠该领域实现盈利也是一个未知数。
第三，苹果的服务业务并不具备硬件那样的忠诚度，用户对于平台内容的粘性还不高
苹果虽说智能手机的销量在下滑，但它还是在全球范围内积累了一批果粉，率先打下了庞大的用户基础。根据苹果目前的内容应用软件来看，苹果自带的Apple Music应该算是知名度最高的。但是目前来看，Apple Music还未在付费用户这方面为苹果带来很明显的用户增速，这一定程度上反映出苹果要想提高付费用户增长还并不是那么容易。
虽说Apple Music是苹果自带的安装应用，但很可惜的是用户使用它的频率并不是很高，跟另外一个音乐流媒体Spotify竞争的话还是处于下风。一方面是苹果的Apple Music曲库资源并不全面，另外一方面用户对于苹果的服务业务粘性并不高，用户难以在Apple Music产生付费的意愿跟行为。虽说苹果一直在努力吸引用户使用Apple Music，但Spotify却显示出了更强大的竞争力。
对于苹果来说，投资布局流媒体服务其实也是情理之中的动作，毕竟Apple拥有超过14亿台设备的安装基础，这为它定位新流媒体服务奠定了庞大的用户基础。未来苹果可以从哪些方面去做来提升公司整体的竞争力呢？
苹果稳住万亿市值仍需软硬件一起发力 保持创新跟突破仍然是重中之重
5月1日，苹果股票涨到了212.16美元，涨幅扩大至5.7%，市值时隔6个月重回万亿美元，顺利成为市值最高的科技企业。这样的涨幅来自投资市场对于苹果的信任，近期苹果一系列的动作还是点燃了外界对它的增长期待。只是我们仍然要思考，苹果究竟是要让股价一直稳住万亿市值，还是要让业务保持好的营收增速。
苹果在软件服务上投入的越多，其实质也是为了进一步提高营收收入，用好看的财报来赢得投资者的信任。未来如果Apple能够保证在平台上传输高质量的原创内容，那么它还是最终能够在内容流媒体行业中获得额外的用户吸引力。不论是视频、音乐、还是游戏流媒体，对于苹果而言，都存在一定的潜力空间。因此未来如何在这些领域，持续挖掘，满足用户需求的内容十分重要。
另外智能硬件仍然是苹果的重要业务，未来苹果还是要加大研发成本，获得更多技术上的创新。5G手机商用成为外界关注焦点，苹果与高通和解后，苹果也要加速推动在5G手机的研发。当下华为、三星已推出5G手机，这也意味着，苹果需要加快步伐来缩减与它们的时间差距，未来还是需要尽快让苹果的5G智能手机推出面市。
对于苹果来说，未来的业务发展应该还是要做到软硬件两手抓，不论是智能硬件还是服务软件对于苹果来说都是至关重要。未来它能否在这两个业务上迎来新的突破，都将会直接影响到苹果的股价表现。站在客观的角度来看，实力强劲的苹果要想稳住万亿市值仍然具备很大的可能性。
