作为全球竞争最激烈的市场之一,中国智能手机的品牌正越来越少,最近几年除了Nothing之外,几乎没有别的品牌能够崭露头角。虽然Nothing销量不值一提,但考虑到其只用两年时间就成为颇具讨论度的品牌,还是让人刮目相看的。
在2022年推出第一代产品时,Nothing Phone就以独特的外观设计吸引了众多关注,神似iPhone的圆角直边框+全透明LED面板,都让已经受够传统手机后盖设计的网友们眼前一亮。
而且,彼时一加OnePlus将市场中心转移回国内,这让Nothing Phone有了可乘之机,效仿自OnePlus的精简系统,加上高自由度的系统环境,让其很快就在极客社区和数码爱好者群体中获得了一批粉丝。
与此同时,这款设计独特的手机在国内也引起了不少关注,近年来也一直有粉丝在询问其是否会进入中国市场,只是一直都没有得到回复。直到前段时间,Nothing在小红书账号上,终于是“说漏了嘴”:Nothing Phone可能很快就会登陆中国市场。
图源:小红书
看来这个全球最受欢迎的“新”手机品牌,终于要挑战中国的地狱级难度副本了?
从海外市场回国,Nothing要重走一加之路?
Nothing Phone的创始人之一Carl Pei,其实还有一个身份是原OnePlus(一加)的联合创始人,在海外的数码社区有着不小的影响力,这也使得Nothing Phone被认为是OnePlus极客精神的部分延续,这是其创立初期就获得不少关注的基础。
Carl Pei在发展OnePlus的过程中,与中国的手机供应链建立了深度联系,这使得Nothing Phone避开了成为一款“社区产品”的命运,乃至有机会成为一个国际品牌。
初代Nothing Phone采用骁龙778G处理器,6.55英寸的1080P OLED屏幕,120Hz刷新率,5000万像素主摄+1200万像素超广角,支持33W有线快充和15W无线快充。在欧洲市场上市时,8+128GB的版本售价为399英镑。这个价格虽然在中国市场几乎没有竞争力,但是在欧洲地区却颇具性价比。
图源:nothing
举个例子,同时期发布的Google Pixel 6a,售价同样是399英镑起,配置如下:6+128GB,60Hz 1080P屏幕、Google Tensor芯片(性能与骁龙778G相当),1200万像素主摄+1200万像素超广角,仅支持18W有线充电。
图源:谷歌
只能说任何事都怕比较,把这两款发布时间仅相隔两个月的手机摆在一起,你或许会觉得Pixel 6a的发布时间是2019而非2022。
在初代Nothing Phone一炮而红后,Nothing陆续在2023年推出了Nothing Phone(2),在2024年推出了Nothing Phone(2a)。其中Nothing Phone(2)采用骁龙8+芯片,双5000万像素主摄,支持OIS和PDAF,起步售价为599美元,虽然较1代上涨了100美元,但是整体配置上却强了不少。
图源:nothing
而且,从一代到二代,Nothing Phone的独特外观设计风格也得到很好地延续,并且在一代的基础上做了许多改进,比如增加更多的LED灯条,使得Glyph界面(Nothing对后盖LED灯光系统的称呼)的可玩性增加。
后续发布的Nothing Phone(2a)则以349美元+天玑7200的价格配置,填补了Nothing在中端市场的缺失。至于Nothing Phone(3),虽然之前有消息称可能会在今年7月发布,但是从目前的情况来看,大概率是鸽了,内部消息称最快将于明年发布,并搭载骁龙8 Gen3芯片。
现如今再去回顾Nothing Phone的发展历程,你或许会发现它与OnePlus的发展历程非常相似:以性价比作为卖点,通过在极客社区和数码网站进行宣传,迅速笼络一批核心用户,然后再逐渐进入更广泛的市场。
图源:CNET
只不过,相较于走极致性价比路线的OnePlus,Nothing的性价比属性并没有那么浓烈,反倒是外观设计与系统UI得到众多好评。
如今,OnePlus已回归国内市场,并且与OPPO合并,而Nothing也半官宣将会进入中国市场,很难不让人把它与OnePlus放在一起比较。那么问题来了,Nothing在中国市场,能否复刻一加的崛起之路呢?
挑战地狱级副本,Nothing能成功吗?
进入中国市场不难,难的是做大做强。
Nothing只需要对系统做一些本地化的优化,然后通过相关备案、检测即可在中国销售手机。但是,想在中国市场站稳脚跟,却不是一件容易的事情,价格、配置、售后渠道等,许多问题都需要得到解决。
有不少人认为OnePlus可轻松融入中国市场,那么Nothing没理由不行。实际上,这种说法是错误的,因为OnePlus虽然是在海外市场发展壮大,本质上却是一家中国公司,OPPO的母公司欧珀(现欧加控股)就是OnePlus的主要投资者之一。
而且,OnePlus早期能够以高性价比打开海外市场,背后同样离不开欧珀的供应链,让OnePlus可用低廉的价格得到元器件,并且在OPPO的高质量自主工厂中完成产品制造,使得OnePlus的质量、性能都足以媲美第一梯队的其他品牌。
图源:一加
而在OnePlus回归中国时,他们更是直接借助OPPO的销售及售后渠道,完成了前期的市场销售部署,节省了大量的人力物力,得以迅速成为国内的主流品牌之一。
反观Nothing,虽然其手机团队的核心成员也大都来自中国,而且生产制造也是在中国,但是却并不像OnePlus与OPPO那样关系紧密。这就意味着Nothing需要从零开始建立一个新的销售渠道和售后渠道,即使完全无视线下,只依托于京东这样的大型线上平台来销售和售后,所需要耗费的成本也十分可观。
销售与售后只是Nothing需要面对的第一个问题,第二个问题则是定价,如果将Nothing Phone的海外定价,直接按汇率计算照搬到中国,那么Nothing Phone基本上就与主流市场无缘了。
图源:nothing
以Nothing Phone(2)为例,在中国香港市场的售价是5499港币(256G),简单换算成人民币价格也在5100元左右。而同时期搭载骁龙8 Gen2的小米13,同规格存储版本起售价4599元,似乎价格差距不算不大,但是考虑到小米13在处理器、屏幕、影像性能、充电性能等方面都有显著的优势,估计大多数人都会无脑选择小米13或者其他品牌的旗舰型号。
此外还有系统的本地化问题,Nothing能否按照中国用户的使用习惯优化国行版系统,将直接影响到用户的后续体验及口碑。当然,就个人而言,反倒是希望Nothing不要做过多的修改,精简系统在国内其实也有不少的受众,毕竟像我这样受够了手机系统广告的用户并非少数。
“时运不济”,或许是Nothing的最大挑战
一加回归中国时,正值手机市场高速增长期。
如今中国手机市场已从红海变为血海,且市场正在持续萎缩。 根据(IDC)数据,2023年全年中国智能手机市场的出货量约为2.71亿台,同比下降5.0%,成为继2014年以来表现最疲软的一年。
2024年,手机市场有一些复苏迹象,但整体依然处在血海竞争阶段,手机厂商要么争夺友商品牌,要么推出新概念、新功能、新技术去吸引用户换机,于是我们看到了AI手机、影像旗舰、耐用手机等新品类。
在这样的当口,Nothing回归面临不小的挑战。虽然从市场角度来说,Nothing想要成为中国市场的主流品牌之一,难度非常高,可能性极低。但是,考虑到这是最近几年来少有的“勇敢者”,我还是希望它能够给中国手机市场的大火再添一把柴。
毕竟就当下而言,Nothing天马行空的设计理念,还有精简的手机系统,在中国手机中都是十分罕见的,如果Nothing Phone可以抢到一定规模的用户量,那么无疑是对其他手机厂商的一个警醒。
说实话,目前国内手机厂商在影像硬件上的过度内卷,已经一定程度上影响到了手机的外观设计与手感,主流的几款旗舰手机,单论手感其实都算不上多好,而在系统体验等方面,优化升级的速度也远不如前几年。
而Nothing的到来,或许会让部分品牌开始重新思考设计与体验的重要性。
来源:雷科技