不久前,苹果公司发布第二季度财报,其中iPad业务营收达71.62亿美元,较上年同期增长达23.7%,表现强劲。实际上,以iPad为代表的平板电脑大类在今年「悄无声息」地爆发,不仅是苹果,三星、华为、联想、小米等品牌,也有不俗的表现。
市场研究机构IDC发布2024年第二季全球平板电脑市场报告,苹果凭借1230万出货量位居第一,三星、联想分别以690万和250万位居第二、三位。排名前五的品牌中,华为和小米实现了爆发性增长,同比增长达40.3%和94.7%。
(图源:IDC)
明面上看,今年平板电脑市场并没有出现现象级产品,iPad Pro 2024首发即破发、三星至今还未推出新款Galaxy Tab,各家也仅仅是按一定的节奏迭代升级。但市场数据却给出了积极的反馈,释放出明确的增长信号。
一线品牌集体暴涨,平板电脑“回血”了
IDC报告指出,2024年二季度平板电脑市场总出货量达到3440万台,超过了2019年二季度的3250万台,也是近几年来出货量最高的一个季度。
市占率和出货量双第一的苹果,在今年发布终于更新了iPad产品线,这也是其高增长的主要原因。但比较可惜的是,上半年苹果仅更新了iPad Pro和iPad Air两条产品线,且新品的市场评价不如预期,导致整体出货量增长未超过20%,仅18.2%。
苹果的iPad产品线更新节奏自去年被不知名原因打断后,今年也算是重新出发,但iPad Pro和iPad Air都算不上是相当有诚意的新品,尽管苹果选择在iPad Pro上首发M4芯片,也终于用上了OLED显示面板,但高昂的售价让消费者望而却步。二季度能够实现增长,另一个重要原因是上半年的大促,以这种营销手段抬高了整体的出货量,增加iPad业务的营收。
(图源:Apple)
相较于苹果,排名第二的三星的情况似乎更加糟糕一些。三星今年还没有更新Galaxy Tab S系列,这意味着在高端平板电脑市场里暂时失去了与苹果的竞争力,这或许也是苹果上半年保持不俗的增长率的原因之一。但得益于去年同期的出货量基数较低,今年靠着促销手段,刺激了一波销量,使市场份额和出货量都取得不错的成绩。
按此前的爆料信息来看,三星计划在年末才推出Galaxy Tab S10系列,且为了保证产品线定位高端,放弃「标准版」,仅留下Tab S10+和Tab S10 Ultra。当然,我们都知道即便是苹果也不敢放弃iPad入门款的更新,毕竟这些更平价的设备往往更受欢迎,也是撑起整个平板电脑业务的顶梁柱。
(图源:三星)
排名第三的联想则与苹果、三星不同,作为传统PC厂商,仍选择比较保守的思路更新平板电脑产品线。联想在2024年发布了多款新品,包括海外市场的Lenovo Tab Plus、Lenovo Tab M8 2024、小新Pad Pro 12.7等。从产品布局来看,联想基本是瞄准中低端市场发力,这其实也是多数平板电脑品牌的打法。
值得注意的是,联想今年在海外发布了Legion Tab,也就是中国大陆版本的拯救者Y700二代,靠着8.8英寸的小尺寸高性能设计,以及在海外直接对标iPad mini 6的定位,取得不少玩家的关注。
(图源:联想)
华为在2024年上半年发布了多款产品,包括MatePad Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S,由于这些产品线在今年开始逐渐从高通芯片替换成麒麟芯片,其受市场欢迎程度也在上升。另外,华为去年底发布的MatePad Pro 13.2英寸也在大促中降价,作为华为回归市场后第一款定位高端市场的平板电脑,在价格回落到较适中的区间时,自然获得不少用户的支持。
(图源:华为)
目前,华为还将继续更新MatePad产品线,据消息透露,华为正在计划新款MatePad和MatePad Pro的上市,包括旗下第一款专业向创作工具「天生会画」APP也将发布。
小米二季度的出货量增长主要是靠打开了海外市场,比如小米平板6系列三款机型,都在今年初亮相欧洲市场,取得了较高的关注度。而Redmi Pad Pro和Redmi Pad SE的推出则是快速占领了千元左右的市场。但不得不说,相较于其他上榜品牌,小米的平板电脑产品线在海外市场的基础要薄弱不少,出货量能够暴涨9成,最核心的原因还是之前产品覆盖的市场较窄,如今进入到海外市场,达到如此成绩也在情理之中。
(图源:小米)
整体来看,今年二季度市场回暖主要集中在两方面原因,其一,消费者对于平板电脑的需求有所上涨,伴随着更多实用的功能推出,性价比高、功能全面的产品愈来愈受市场欢迎;另一方面则是新年、年中两个阶段性大促优惠力度较高,电商平台刺激了消费者潜在的欲望,增加了隐形的产品需求。
平板电脑如何接住新技术的「泼天富贵」?
2024年二季度平板电脑市场出货量大涨,基本还是靠着从前的「老套路」刺激增长,比如降价打折、主推性价比产品等,反而采用了新技术的产品不受市场关注。缺「爆品」,可能就是当前平板电脑市场的问题。
实际上,今年有不少品牌的新品都选择了新技术和新材料。苹果的iPad Pro 2024,选择了的双层串联OLED面板,这是通过将两个OLED器件叠加在一起,形成了一种全新的显示技术。通过叠层,这类OLED面板拥有更高的亮度、更低的功耗,以及更长的使用寿命。
(图源:苹果)
新材料的落地注定了不菲的价格,13英寸的iPad Pro顶配直逼1.9万人民币,的确不是大众消费者能够接受的范围。
但普通OLED面板开始被平板电脑品牌所青睐,比如荣耀,在最新发布的MagicPad 2上选择了OLED材质,取代曾经的LCD面板。这样做的好处自然是更高的亮度、对比度、更广的色域,在影音体验上更胜一筹。荣耀将绿洲护眼技术应用在这代MagicPad上,解决了OLED面板屏幕调光对用眼健康损伤的问题,还首发了AI离焦视力舒缓技术。
(图源:荣耀)
在护眼技术逐渐成熟后,OLED面板可能会被广泛地应用在未来的平板电脑产品上,让用户在获得优秀的视觉体验的同时,减少对眼睛健康上的心理负担。
另一项则是AI,根据Technavio的报告,AI和语音助手的集成是推动平板电脑市场增长的关键因素之一。平板电脑品牌不断更新AI驱动的语音助手,如亚马逊的Alexa、苹果的Siri、谷歌助手和微软的Cortana。而除传统的「语音」功能之外,更多品牌将AI与系统深度融合,让平板电脑在生产力工具的定位上更进一步。
一种是OPPO、vivo等品牌擅长的做法,将AI作为系统工具,协助用户完成所需的工作。例如vivo Pad3 Pro,可以利用基于蓝心大模型在内置的笔记应用中优化文案、续写、总结,还能根据用户的需求改写成不同平台调性的文案。
(图源:vivo)
苹果在WWDC 2024上发布的Apple Intelligent也有针对iPad端的AI功能优化,这其实也是iPad在今年上半年出货量剧增的一小部分原因。
另一种则是AI驱动硬件,这部分的代表是荣耀。前面提到的AI离焦视力舒缓技术,就是荣耀魔法大模型驱动硬件的代表作之一,它能通过深度学习用户的习惯,生成独属用户的用眼场景,根据不同的时间、环境等,调节色温、频闪,以达到护眼的效果。同样AI驱动硬件的还有如AI通话消噪、智能网络分配等。
市场研究显示,AI驱动的新产品发布对市场增长具有重要影响。2024年,联想在印度市场推出了 Lenovo Tab M11,这款平板电脑结合了最新的AI技术,为用户提供更流畅的使用体验和更强大的生产力工具。这同样意味着,AI已经成为平板电脑市场的新方向,无论是高端层级还是中低端层级,AI已经无处不在。
(图源:联想)
从各品牌今年已推出的新品来看,大多都优先考虑搭载旗舰级芯片,这也是往年平板电脑领域较少出现的情况。例如一加Pad Pro、vivo Pad3 Pro、iQOO Pad3 Pro等,基本都选择了骁龙8 Gen 3、天玑9300芯片,性能也有了较大的提升。
AI、新硬件、更强的性能,综合起来看,在除苹果外的平板电脑市场已经愈发成熟,在这些特性的加持下,也能看到不少品牌今年的出货量提升。但平板电脑市场仍缺乏一个真正的「爆品」,能够足以改变大众消费者对这类产品固有印象的产品,有了这样的平板电脑,才能将市场的突发性增长转变为固定增长。
写在最后
在经历漫长的寒冬后,平板电脑市场终于迎来了回春的迹象。
回想起平板电脑上一次迎来转机,还要回溯到iPad Pro的到来,那时,苹果打破了平板电脑只能被当作「大号手机」的尴尬处境,将其转型为「生产力工具」,由此引发了一场移动办公的革命。
但来到平板电脑的下半场,市场仍在等待那个可能引起下一场技术变革的爆品,正如初代iPad Pro、华为MatePad Pro这样拥有突破性进展的产品。我们也期待在今年余下的时间里看到更多有创意、有新意的平板电脑产品,为2024年交上一份圆满的答卷。
来源:雷科技