添田武人:VR并未趋冷 雨过之后的土壤反而会更好

默菲2017-08-02 02:20

7月29日,我们非常荣幸地邀请到索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁添田武人先生接受了专访。为了凸显我们对于五仁叔那深深的爱意,我们甚至破天荒地派出了两位萌萌哒主持人对五仁叔进行了轮番轰炸,那么,同样萌萌哒五仁叔又会为我们带来哪些关于PlayStation的猛料呢?

下面就一起来看看吧!

Q:五仁叔来过ChinaJoy很多次了,您觉得今年ChinaJoy的整体氛围与往年相比有什么不同?

五仁叔:这是我第三次参加ChinaJoy了,与往年相比,今年来ChinaJoy的玩家稍微有点变化,展会本身面向的玩家群体越来越广了。在2014年和2015年的时候,男孩子特别的多,今年女孩子就要比往年多一点,而且带小孩一起来的家庭群体也增加了。

还有就是,今年的天气比往年都要热,吹的风都是热风!

Q:ChinaJoy已经走过了15个年头,当年来ChinaJoy的玩家也已经长大了,甚至都是带着自己的孩子来逛展。您觉得80后、90后和00后在游戏的观念上有什么不同?

五仁叔:其实,我们只要问一个简单的问题就知道了,游戏是什么?如果你问00后的孩子,他会把手机拿出来;再往前一代,他会把键盘拿出来;再往前一代,像我这一代,或者比我更年轻一点的一代,他就会把自己的手柄拿出来。

在不同年代,都会有那个年代特别时兴的一种游戏。那现在想一下,十年以后,当你问游戏是什么的时候,大家会拿出什么东西给你看呢?

Q:VR行业在去年特别热,但到了今年,整个VR行业已经开始趋冷,您认为VR行业的市场变迁是如何造成的?

五仁叔:我来会场的时候,外面正好在下雷阵雨,在日语里有一句话,大雨过后的泥土会变得更硬,下过雨之后,地基也会更瓷实。

任何事情在刚开始的时候,大家的认知和期待值都是很不一样的。在去年,大家对VR行业的期待值好像特别高,不管我走到哪里,大家都在谈VR,这也让我觉得非常吃惊。但是,VR产业在经过这一年的不断沉淀之后,真正的角色扮演者已经慢慢开始扮演自己的角色了,而过去的人,现在已经过去了。所以,我觉得这其实是一件好事,留下来的东西已经是精品,精品再经过淘汰和创新,接下来就会出现一些真正的好东西了。

从我们的CJ展台来看,排队最多的还是VR体验区。这件事同样也让我们思考,VR是否真的像很多人所说的那样,不如去年那么火了?好像并不是这样,只要你有好的产品和体验,大家其实还是想尝试的。VR是不是趋冷,要看从哪个方面去说,我觉得过热之后变得比较热、相对热,可能才是比较正常的状态。

Q:索尼在CJ展前发布会上公布了一大波VR游戏,您觉得下一款能与《生化危机7》媲美的VR游戏是哪个呢?

五仁叔:一个IP是否适合做成VR作品,你得先有个判断。有些游戏比较适合用传统的遥控器进行操控,有些就适合做一些创新。比如,《最终幻想15》有一点就特别巧妙,虽然你通过平常的游戏机就能把游戏打到白金,但是,为了进一步增加一些新的体验效果,他们又做了一个VR章节,以达到锦上添花的效果,这会让你觉得这个IP特别得丰富。

我觉得,VR并不是说能够代替原来的游戏,但有了VR,游戏可能会变得更有意思,生活可能就会变得更加精彩。

Q:中国之星计划马上要进入第二期了,可以介绍一下中国之星计划是怎样挑选游戏的吗,您比较看重游戏的哪些方面?

五仁叔:目前有很多国内游戏开发商都在跟我们接洽,希望进入中国之星计划,我们也有平常的开发合作,目前已经跟国内200多家开发商都签了协议。但是,真正能进入中国之星的游戏,目前才只有十款,接下来还会有N款,具体有多少,我们还在做一些策划。

首先,最重要的一点就是创意。主机游戏有一点要求比较高,就是每一款游戏都各有特色,而且不是氪金性很强的游戏,你要把这个故事讲好,包括一个点子、整个故事的节奏、每个关卡的设定,还有整体世界观的展现,这些因素都要做好,就有点像做电影一样。你看电影的时候,肯定不是免费进场,看一点想继续看再付钱,而是先花几十块钱买电影票。主机游戏大多都需要让消费者先花二三百块钱买完,然后才能玩。为了让消费者认同你的产品,掏几十块、几百块买你的产品,你就需要把产品的价值做出来。所以,我们在讲游戏的时候,反复提到的问题就是,通过游戏的故事,你想展现怎样的世界观,怎样的场景,哪些玩法让大家觉得特别有创意,哪些是超出大家期待值的?

其次,我们也非常希望看到一些中国元素、东方元素的展现。这些元素很难让老外去做,最了解自己东西的肯定还是中国人。但是,用自己的讲法去讲自己的东西,是不是能让老外也接受?这就是另外一回事了。

通过中国之星,我们不仅希望能把好游戏带给中国玩家,而且也希望能把这些游戏带给国外玩家。所以,我们开发游戏时,在国内常提起的一句话就是,要放眼世界来开发游戏。

Q:可以介绍一下索尼怎样通过中国之星计划帮助开发商变现吗?

五仁叔:中国之星计划可以协助中国开发商在海外做发行。PlayStation在欧美和日本市场有大概百分之三四十的市场份额,很多人对主机非常熟悉,家里都有游戏主机,我们能够帮助他们在这方面去做推广发行。

当然,海外发行也有挑战,游戏不能只让中国人懂,需要让老外也能明白它们的游戏性、世界观和场景。国外很多IP在中国发行成绩也很好,就是因为他们讲故事的方法和展现IP的方式能让我们东方人也接受。有了好IP和好创意只是出发点,还需要思考怎样把这个出发点和创意通过自己的世界观和游戏设定进行展现,所以说,游戏实际上也是一种艺术品。

是否氪金是一方面,能否把这个艺术品做好是另外一个方面。赚钱当然很重要,但是另外一点更重要的可能是,能够真正能带来好的艺术价值,并把这种东西沉淀下来。

Q:未来我们能在PSVR上体验哪些非游戏的VR内容?

五仁叔:除了我们与Jaunt正在做的VR视频库以外,我们与爱奇艺、优酷和网龙也有一些合作项目。PSVR本身是放在客厅的,客厅是属于朋友和家人的活动场所,VR不能只给我自己,也要给家人和朋友体验,所以就需要有更多的VR应用。PSVR的视频效果特别好,比较适合我们躺在家里的沙发上,足不出户,通过VR到阿拉斯加去探险,到冰岛去看极光,让用户家里的沙发变得更有意义。

Q:索尼在PSVR内容层面的策略是怎样的?

五仁叔:在PS4平台上每年有上百款游戏上线,PSVR平台在国内也有数十款VR游戏上线,国外的话就已经超过了一百款。现在VR游戏的上线速度不断在提升,今年就会有更多的内容发布。这就是我们的策略之一,首先是保证有足够量的VR游戏体验。另外一点,除了游戏数量上的充足,我们也特别希望给玩家们带来一些能够将VR的魅力展现出来的大作游戏。比如说现在很多玩家购买PSVR就是为了体验《生化危机7》,这款大作游戏将VR的特性发挥得淋漓尽致。

Q:PSVR如何去满足不同年龄层用户的需求?

五仁叔:关于这个问题我们从两个层面入手。一方面,我们要让更多的人去认同主机游戏的价值。人在不同的时间点需求也是不一样的,比如坐地铁的时候想要玩手机,在办公室就使用电脑,回到家可能就需要一些震撼的东西,所以我们把主机游戏体验时候的效果宣传给用户,让他们知道有这么一个震撼的体验。

另一方面,告诉我们的用户什么是PlayStation,它代表着什么样的体验。首先就是让那一部分仅使用手机、且对PlayStation没有概念的人知道这个产品。然后,我们会在移动端向这些用户推送相关的信息,同时我们在北京、上海等大城市的地铁站设置PlayStation广告牌,通过多种方式多种渠道来教育用户。

Q:PSVR未来会不会开通微博微信分享功能?

五仁叔:我一直在关注这件事情,也一直在推动它,分享功能是我们未来一定会做的事情。很多玩家们都是微博微信的忠实用户,他们依赖于这些社交软件来与朋友进行交流,同时,这也是他们生活中不可或缺的一部分。而我们的PlayStation也是玩家的客厅里不可缺少的一部分,分享功能就可以把这两者很好地结合在一起。

Q:PSVR销量已破百万,从资源紧俏到现在供货充足,您预计未来一年将会是怎样的一个市场销量?

五仁叔:任何产品普及的曲线,在经过一些关键的节点之后都是不断往上走的。现在,PSVR就是处在第一个增长点往第二个增长点走的路上。在国内,目前我们的供需基本上达到了一个平衡点,现在大家已经不用再等待就能直接买到PSVR,同时,我们的线下销售渠道也得到了进一步的拓展。另外,ChinaJoy期间我们还进行了降价1000元的促销活动,以此来回馈我们的忠实用户。那你要问我未来的销量如何,那就要看玩家对我们的支持力度有多大了!

Q:PSVR专属耳机Mantis将在8月1日发售,之后还有其他的专属配件以提升PSVR的体验吗?

五仁叔:PSVR和PS4一样,从产品本身到配件都不断有技术上的迭代。当时机成熟,就要进行升级迭代,因为所有的产品一开始都不可能做到极致,所以之后肯定会有新的创新产品。至于什么时候要进行创新,这就要看产品的成熟度。大家支持的力度越大,那么这个时间点就来得越快。另外,大家也不用担心迭代产品出来后,旧的产品不能使用的情况。

Q:在国外,索尼有一些专门的大型PSVR体验店,未来会在国内这么做吗?

五仁叔:游戏本身一旦到了一定的规模,就需要有配套的设施来让游戏获得更好的发展,PSVR游戏也是如此。在国内,购买PSVR的玩家越多以及知道PSVR的用户更多,我们这个体验店就来得更早,所以这也需要我们的共同努力。

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