在智能家居浪潮下 家电行业将何去何从?

论恒2017-08-03 11:01

随着人工智能、语音识别、大数据、体感交互技术的不断发展,以及人们生活水平的不断提高,人们对家居生活的智能化需求日渐高涨,作为家居生活的重要部分,家电也由传统家电逐渐向大家电、高容量、智能化、更加安全的方向发展,这也使得人们的生活更加便捷、安全、高效。 那么,在智能化大趋势下,整个家电行业也会面临着前所未有的大机遇和大挑战。

对于家电,这是最好的时代,亦是最具挑战的时代

回顾历史长河,笔者认为,每一次产业变革都是由那个时代所处的各种历史条件合力推动的,在当下这个大变革、大转型、大发展的时代背景下,各种产业都面临着一个“脱胎换骨”的转型过程,以顺应时代的发展。那么,家电产业自然也面临转型升级的时代趋势,因此,作为家电行业的一员,我们需要做的就是认清这个时代,顺应这有个时代的趋势。

而对于当下这个时代,英飞凌大中华区副总裁、工业功率控制部负责人于代辉是这样理解的:“由供给侧改革,大众创新、万众创业,消费升级,加速全球化为背景的这个时代,对家电产业来说是最好的时代,它将进一步推动家电行业上下游产业链集群高效协作、互惠共赢、联合创新,但同时,这也是一个充满挑战的时代,机遇与挑战并存且永存,铸就了这个时代。”

英飞凌大中华区副总裁、工业功率控制于代辉先生

同时,作为与家电行业有着紧密关联的德国半导体厂商英飞凌也在不断转变发展观念,以适应中国这个大变革大转型的时代。于总用一句话简明扼要概括:“英飞凌已经将自身战略由过去的‘赢在中国’升级为‘与中国共赢’!”从构建本土生态圈到持续关注和支持中国的新兴行业到帮助本土客户走向世界最后到助力“中国制造2025”,英飞凌将成为中国政府、本土企业值得信赖的合作伙伴。

时代背景孕育产业趋势

当下处在一个智能化、万物将实现互联互通的大时代下,人们的生活将逐渐被智能化,很多企业很多产品都或多或少和智能沾点边。正如美的智慧家居研发部总监付新在英飞凌家电生态圈群英汇上说的:“现在有一种现象就是产品没有和智能沾上边,好像就有点不好意思似的”因此,智能化就是这个时代的大趋势,只有顺势而为,才能在“商场如战场”的竞争中抢夺一杯羹。

关于当下中国家电面临的变化和趋势,产业在线家电事业部总经理何金明提了以下几点看法:

产业在线家电事业部总经理何金明先生   

1、需求变化:大家电更新换代需求占到7成,需求端发生质变;  

2、驱动因素变化:消费升级和企业转型,双轮驱动行业发展;  

3、布局变化:走出去+海外并购实现资产全球配置和品牌国际化布局;   

4、厨电、洗碗机、健康类产品成为家电行业增长新引擎;   

5、国内趋势:整体家电市场容量巨大——接近7742亿元,且依然在不断扩容中;   

6、海外趋势:受一带一路+汇率贬值影响,整体形势强于往年,同时,原材料涨价促海外订单提前。   同时,透过趋势窥探机遇,既有走出去+海外并购;又有消费升级+企业转型。四轮驱动,家电行业将迎来全球供应链资源整合。最后,何金明还补充道:“未来的3~5年,中国家电行业将涌现一批在细分领域具有全球竞争力的供应链独角兽企业。”

从家电大国到家电强国   

在历经了近40年的行业起伏,中国家电业早已成为全球不容忽视的家电生产&出口大国,但这仍远不够。笔者认为,中国家电不能只是满足于市场数量份额的庞大,还需追求质量上的强大,彻底由“中国制造”向“中国质造” 转变。而对于中国家电走向家电强国这一问题,中国家电协会信息咨询部主任胡晓红表示:“《十三五发展规划》已经为中国家电业制定了未来5年的发展目标:至2020年,中国将跨入全球家电强国行列。” 

    中国家电协会信息咨询部主任胡晓红女士   

同时,对于走向家电强国之路,胡晓红提炼了三大关键词——增品种、提品质、创品牌,对应到细分品类则有不同的发展路径:消费升级创造了巨大潜力,为智能产品带来新的增长空间,但传感技术、控制技术、驱动技术、高性能芯片等核心技术的缺失,仍然是中国家电产业升级的短板。胡晓红还提到:“从追随模仿向原创技术发展,从封闭式的自我发展模式向开放式的全产业链合作共赢模式发展,中国家电业的明天会更美好。”   

在全球领先的半导体供应商英飞凌举办的英飞凌家电生态圈群英汇上,笔者还有幸聆听到美的智慧家居研发部总监付新对于家电的看法,他认为:“对于家电,如果仅仅是单品、智能化是不够的,场景化的体验才是消费者真正需要的。”笔者很赞同这一看法,只有各种家居产品真正实现互联互通,且满足人的生活习惯和各种应用场景,才是最实用的。

美的智慧家居研发部总监付新先生   

但是,相较于发达国家,中国智慧家居行业虽然起步较晚,但巨大的市场需求,却使其成为了我国潜力最大、增长最快的产业之一。据易观智库数据预测,到2018年,中国智能家规模将达到1800亿人民币,将吸引大量资本和企业进入,市场会出现百家争鸣的局面。  

智慧家居是在互联网影响之下物联化的体现,它以住宅为平台,通过物联技术将家中的安防系统、照明系统、影音娱乐、网络通信、家电产品等各种设备连接到一起,以构建更便捷、更安全、更舒适、更高效的居住环境。   

笔者了解到,早在2014年,美的就在行业内发布了M-Smart智慧家居战略,正式布局智慧家居领域。随后,美的又制定出“智慧家居+智能制造”的双智战略,将智慧家居作为了双智战略的重要组成部分。截至目前,依托美的产业群优势和技术研发资源,美的智慧家居已成为行业内为数不多的能够提供硬件、云端、终端的整体智能家居解决方案的企业,引领着行业发展趋势。  

毫无疑问,在我国,智慧家居显然是一片潜力巨大的市场蓝海,围绕智慧家居产业风口,企业间的争夺战也愈演愈烈。不过,有业内人士则认为,要想抢占智慧家居话语权、构建日趋成熟的生态体系,不断实现新技术的创新与突破,将成为产业升级、企业突围的关键。   

最后,笔者想借用一下英飞凌大中华区副总裁、工业功率控制于总在英飞凌首届家电生态圈群英汇上提到的观点发表一下对家电行业的感想:”上下游厂商只有加强'高效协作、互惠共赢、联合创新',形成开放式的全产业链协作模式,打造开放包容共赢的生态圈,才能给客户带来更好的产品和解决方案,整个家电行业才会更加欣欣向荣。“

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