原文 | 陈乐融
来源 | 第一手机界研究院全球唯一手机全产业链研究机构。
在4G收关的今天，通信零售业态正发生革命性巨变。
“新零售的到来对于福科田而言是一个经营拐点。”5月10日，福科田照明董事长向文军对第一手机界研究院表示。
据介绍，目前全球手机市场增速放缓，中国市场趋于饱和。根据第一手机界研究院统计数据显示，2017年全年中国大陆整体手机线下市场共完成销量3.94亿台，同比下滑8.99%。这对于福科田照明在2017年的业绩产生了一定影响。
“市场整体处于观望状态，直接导致广告周转频率降低，2017年甚至有一些品牌的广告策划直接流产。”向文军指出，消费者换机周期加长，机型发布也不如以前频繁，对广告业产生了冲击。
不过， 2018年中国通信零售已进入洗牌期，新零售成为全新风口。
“新零售的关键在于网络销售与实体店面的有效结合。实体店面是一个体验平台，消费者在店面体验商品时，灯光将起到画龙点睛的作用。”向文军提到，在新零售风口之下，福科田照明将乘此波浪，于2018年迎来经营拐点。
自2015年聚焦数码连锁店面灯光以来，福科田照明已成功成为世界手机品牌前五强的LED品牌供应商。客户包括华为、荣耀、vivo、OPPO、小米、三星、苹果等手机品牌。
目前，福科田照明的产品包括柜台灯条、灯箱、发光字、电源等。其中最新开发的动感道具和动感灯箱，可以配合宣传画制作创意光效。
“广告效果都讲究‘炫’、‘酷’，加上智能手机需要科技感和时尚感，动感灯箱和动感道具就是为了体现这样的效果而存在的。”向文军透露，目前正在与五强手机品牌之一对接动感道具项目，预计于今年8月正式登陆手机实体店面。
此外，对于即将到来的5G时代，向文军认为会给市场带来强烈刺激，届时将迎来大波换机潮流。“如中国移动、联通、电信等运营商在各个方面也都需要进化升级。”
照明灯具既是发光装饰品，更是为商品营销服务的工具。如何用尽量少的照明器材获取最大化的收益，成为了实体店面店家的主要目标。
对此，福科田照明将动感灯箱与柜台合为一体，既节省空间，也节约成本。“中小品牌不能在广告上做太多的经费预算，然而现在是一个关注品牌的时代。但若完全不做宣传，又要如何吸引路人驻足呢？”
据介绍，该产品主要面向中小品牌，旨在为中小品牌节约广告成本的同时，凸显产品卖点。该产品还适用于各品牌县级以下的小型店铺。
值得一提的是，为了给各品牌店面提供更专业、更有效的效果灯光服务，福科田照明已开始主导起草《展示灯光LED产品技术标准》。该起草启动仪式已于2017年广东省企业创新发展协会深圳分会的年会上召开，出席人员包括深圳LED产业联盟秘书长蔡纯、清华大学深圳研究院刘淮源教授以及各客户代表、行业代表等。
“福科田的价值，并不仅限于店面体验灯光，还要服务于整个行业，与业界一起进步、共同盈利。”向文军介绍道。
愿人类在健康光明中享受生活！这便是福科田的使命所在！
