提炼中国品牌核心价值 构建中国制造新优势

龙凰2017-08-03 09:38

“复兴号”用纯血统的“中国标准”,开启了世界高铁的崭新时代;行业领跑者的中国无人机,正在逆袭全球市场;中国吊机独占鳌头,全世界船厂都在用中国制造。中国制造正在一步步走向世界舞台,中国品牌核心价值正在发力。

我国是世界第一制造大国。在我国制造业爬坡过坎、由大变强的重要阶段,尤其要重视制造业品牌的作用,高质量、多品牌是制造业强大的重要标志。

近年来,中国制造业正逐步走向快速发展的轨道,中国奇迹也正在上演。但是,却出现这样一种怪象,为什么中国能制造超级导弹却造不出圆珠笔球珠?为什么中国小商品那么发达,中国人还要跑去日本买马桶?细思起来,大概就是因为中国品牌做的还是不够响吧。

提炼中国品牌核心价值 构建中国制造新优势

对于此现象,主要原因是当中国在最快最廉价最大批量地复制低端制造时,工业发达国家却在小批量、精细化、高价格地制造高精尖产品。而随着全球经济低迷,中国对外出口之路受阻,制造业赚不到钱,大量的货币就会抛弃实体经济转向资楼市股市,挤压了中国人的消费,也压抑了制造业的销售与盈利,这又推高了制造业的成本,也降低了利润,蓬勃的楼市把制造业压得喘不过气,陷入一个经济恶性循环。

最后,中国制造业给人一种廉价、落后产能、低端血汗工厂的印象,而且年轻人也不愿意流入制造行业。娃哈哈董事长宗庆后也抱怨:利润率很低也很辛苦,很多人不愿意干。

品牌培育是一项科学系统的工作,但归根到底还是要由具体企业来落实。品牌提升的主体是企业,需要企业制定明确的品牌战略,从设计、制造、营销、服务全过程创造价值、挖掘价值、传递价值,进而提高顾客感知价值。从这个意义上讲,增强企业品牌培育能力才是品牌建设的重中之重。

举个例子,进口德国的机械产品,中国人不需要材质报告、不需要尺寸检验报告,拆开包装就用,而采购国货时,却百般严苛,不仅要提供第三方检验报告,甚至还对采购的产品抽检。

在最近发布的各种全球品牌榜单中,华为的身影频频出现。作为一家制造企业,华为的品牌价值正在加速增长,毫无争议地攀至全球范围品牌建设第一阵营。工业和信息化部科技司司长陈因在接受经济日报记者采访时表示,华为的成功正是中国制造业品牌发展的缩影,让创新驱动中国产品向中国品牌跃升已经成为业界共识。

今年5月10日被确定为我国首个“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新高度。中国品牌整体形象的提升将为制造业品牌发展营建起高水平、高起点的平台。这意味着品牌建设需要社会各界合力作用,共同破解品牌建设所面临的各种问题,共同营造质量品牌提升的良好生态。

当人口红利优势逐渐褪去,工业生产成本不断提高,中国面临两难困境:前有一大波欧美国家生产高附加值产品,后有生产成本更低的东南亚国家吞噬低端市场。

中国制造还有很长的一段路要走,任何时候,制造业的敌人不只是外国的对手,还有自己。未来,中国制造会不会能否来一场产业升级的改革,上演从“中国制造”到“中国创新”的华丽蜕变,我们还将拭目以待。

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