2017年中国TV市场上半年总结(附品牌出货排行)

黯影冰风2017-08-01 10:49

2017年上半年,中国彩电市场经历了比较艰辛的一段时期。从2017年年初开始,面板价格处于高位致使TV(电视)品牌无法进行大力促销,TV价格处于高位又严重抑制了消费者的需求;加之房地产市场趋于平淡,房价开始下降,据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,这些因素导致2017年上半年中国TV市场出货量同比下降了16%,市场规模下降了426万台,上半年市场出货量下降至2191万台。与之相对应的是,2016年上半年由于面板价格处于低位带来整机市场低价促销频频涌现;再加上去年上半年房地产市场一片向好,带来的刚性需求激增,2016年上半年中国TV市场同比增长了6%。

六大品牌市场占比下降 前三大品牌继续领先

从品牌表现来看,六大品牌在中国市场遥遥领先,在中国市场占比达到69%, 尤其是创维、海信和TCL,市场占比达到43%,但相较于去年同期,六大品牌的市场占比同比下降了6.7个百分点。群智咨询(Sigmaintell)认为,六大品牌上半年市场份额下降的主要原因是其保守的市场打法,面对高昂的面板成本,出于收益性的考虑,中国六大品牌上半年全面提高零售价格,价格上涨幅度同比高达30%,进而影响到终端出货。

夏普成上半年大赢家 下半年风险多

夏普上半年在中国市场采取激进的销售策略,自富士康收购夏普之后,在全球市场采取提振夏普的品牌的“天虎计划”,并集中精力主攻中国市场。据群智咨询(Sigmaintell)统计,2017年上半年,夏普品牌在中国市场占比达到7.4%,较去年同期增长5.6个百分点,可谓是市场上最大的赢家。但是,夏普的高目标下获得了高增长,同样也带来了高库存;面对下半年面板价格的下跌,中国品牌及代工厂成本逐渐走低,以“6·18”为起点开始积极促销,届时,夏普的市场竞争力是否能延续?中国六大品牌能否重拾失去的战场?

互联网品牌不尽人意 份额下滑

互联网品牌在经历连续三个季度的面板紧缺,以及在巨大的亏损和资金压力下,2017年上半年的表现不尽如人意(除了小米同比增长了15%之外),中国市场占比为12.0%,较去年同期减少1个百分点。虽然面板成本开始下降,但互联网品牌亟待解决的问题是资金问题,2017年对于互联网品牌而言,将是艰辛的一年。

飞利浦逆势增长

TPV从年初开始丢失互联网品牌的订单,2017年将更多精力放在提振飞利浦品牌上。通过在中国线上市场地积极促销,2017年上半年,飞利浦品牌在中国市场份额为4.8%,同比增长了1.5个百分点。

展望2017年下半年,群智咨询(Sigmaintell)认为,六大品牌将不遗余力的进行促销,夏普与六大品牌之间将出现激烈的市场竞争,互联网品牌将保守稳健经营,以求自保,品牌竞争格局将在动荡中得到重塑。

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