上周末，姗姗来迟的贺岁档大幕终于开启。前期未被当成头号种子选手的《芳华》，却一骑绝尘节节高升，走出了一条漂亮的票房逆跌曲线。
周日实现逆跌，单日票房不降反升，这在国产片中非常少见。上一次有国产片出现这样的惊喜，还是暑期档的《战狼2》。截至发稿前，《芳华》上映未满十天，票房突破8亿，这已是冯小刚导演作品的最好成绩（之前票房最高的《私人订制》总票房7.13亿）。
那么，文艺片氛围十足的《芳华》究竟是怎样创造这一奇迹的呢？就让艾漫数据带领大家回顾一下《芳华》的绽放过程。
走心文艺片带来市场胜利
之所以说是奇迹，是因为除了导演冯小刚和主演黄轩，《芳华》中任何一个面孔都算不上是可以撑起一部电影的人物。况且，影片并不是传统意义上的类型片，题材还是与电影主流观众年代相隔甚远的文工团题材。可以说，《芳华》是冯小刚导演一次任性的情怀输出，而这份情怀对应的情感，是当下年轻人难以感同身受的。
然而令人意外的是，《芳华》上映后却一路过关斩将，先是在上周打败了徐克和袁和平联手的《奇门遁甲》，随后本周势头不减，力克成龙的《机器之血》、陈凯歌的《妖猫传》以及邓超主演的雷米IP电影《心理罪之城市之光》，在周六上映第九天时重回票房榜第一的位置，期间只有周五，因三部大片同日上映挤占了排片，《芳华》没有拿下冠军位置。
《芳华》能在强片如云的贺岁档中脱颖而出，与口口相传的好评是分不开的。电影上映五天，《芳华》的全网好评率达到85.44%，不仅在同档期国产片中没有能与之匹敌的，更是近年来同类电影中的口碑最强者。同比档期内的重特效、强感官刺激的《奇门遁甲》、《妖猫传》，《芳华》犹如一股清流沁人心脾。由此我们可以看到，越来越多的观众正在选择自己喜欢的影片，而不被华丽的场面所误导。
一场父母辈青春的狂欢
在《芳华》点映后，有不少提早观影的观众，特别是年轻观众在微博上表示，要带爸妈去二刷，因为他们认为，终于为父母找到了一部适合他们观看的院线电影。电影上映后，影片也确实表现出了非常明显的“年龄风向”，不少影院出现了父母辈观众前去观影或者一家两代甚至三代一起观影的场面，这与平日其他商业片上映时，观众多为年轻观众或夫妻情侣的状况有很大区别。
难得的是，也有很多中老年人，主动要求孩子代买电影票。很多拥有文工团情结的观众，已将看《芳华》作为他们颇具仪式感的狂欢，正如冯小刚所说，“这部电影就是想给这一代人拍的，一代人拍一代人。”
在此基础上，《芳华》片方乘胜追击，在后期宣传中强化和放大了“带着爸妈看电影”、“看哭两代人”等概念，从而大大拓宽了影片的潜在市场空间。通过《芳华》全网受众画像可知，相较于《奇门遁甲》、《寻梦环游记》等同档期热门影片，《芳华》35岁以上的观众占比是最高的。
在成功打动中老年受众之后，接下来就要看作为市场主力的年轻观众，是否能续上力了。对于年轻人来说，《芳华》的情怀是吸引他们的重要因素。虽然没有经历，但从书籍或老一辈人讲述中得到的信息，也引发了他们对那个年代的好奇。随后，初步的票房飘红为影片赢得了足够的话题性，跟风选择观看的人也越来越多，这便让《芳华》的口碑和票房走势都呈现出愈战愈勇的趋势。
改档阴错阳差创造的机会
《芳华》的成功对于冯小刚而言更像是一场“意外之喜”。无论是题材，还是演员的选择，冯导这次都有点“放飞自我”的感觉。国庆档的临时撤档，浪费了不少前期宣发投入，经历了“一波十三折”，却好像命中注定似的，在曾经最为当道的贺岁档，冯小刚再一次证明了自己的实力。
据上映前的估计，与同为贺岁档第一梯队的《奇门遁甲》同日上映，《芳华》和前者最多也就是个分庭抗礼之势。令人没想到的是，无论是点映凝聚的第一波观众的高度关注，还是对手《奇门遁甲》的口碑滑铁卢，都像是特意为《芳华》创造了机会。总之，从如今的表现来看，这次改档并未有损影片的表现，毕竟在《羞羞的铁拳》的合家欢氛围下，《芳华》未必能创造今天的奇迹，而改档带来陡增的话题性，对影片甚至还有不小的促进作用。
从另一方面看，《芳华》的成功，再次印证了口碑对中国电影的影响力的日益增大。从《冈仁波齐》、《二十二》这样绝无卖相的电影，到《摔跤吧！爸爸》、《天才枪手》等进口批片陆续在今年的市场上完成逆袭之后，《芳华》的票房飘红，就显得再正常不过了。
按照目前的走势，《芳华》有望成为冯小刚第一部票房过十亿的影片。值得一提的是，当初在《一九四二》获得华表奖表彰时，冯小刚的《私人订制》正在大卖，他在领奖台上略带嘲讽地说，“我随随便便拍一部电影就卖钱，认认真真拍一部电影就不卖钱，这让我产生了很大的困惑！”如今，走心之作《芳华》获得观众认可，冯小刚导演终于可以对中国观众重拾信心了。
