号称最美SUV却销量凄惨,路虎星脉缘何没能让消费者慷慨解囊?

二师兄玩车2018-02-12 14:03

在汽车时代兴起的,中国公路上奔跑着的,不乏各种中外合资车甚至高端进口车。在上海,深圳,北京等一线城市的的街头上,类似宾利,保时捷,法拉利的超级豪华车也比比皆是。同样作为豪华品牌的路虎,当然也想要到中国这块大市场上分一杯羹。如今SUV在中国的销售趋势如火如荼,当然也被他们看在眼里。

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于是在2017年,路虎正式发布了旗下的最新车型揽胜星脉。然而残酷的销售业绩使这款最美SUV颇显凉薄之感。自去年7月上市后的5个月,星脉每月销售量最高才500出头,总计仅仅1300辆左右,路虎也试图做出价格上的让步和配置上的提升结果却不尽人意。这不禁让人感叹这款最美SUV为何遭受冷落?

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横向对比性价比低

这款车从问世以来就一直饱受非议,戴着性价比一般的帽子。但实际上星脉的入门2.0T低功率版车型无法选装空气悬架和差速器,配置也不够丰富,价格比同级别车型贵不少,在公布价格后引来一片嘲笑声,尽管随后路虎也意识到这个问题,于是推出了配置与现款车型相同但性价比更高的2.0T高功率车型,同时将售价及时下调,但却没能挽救尴尬的销售僵局。

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初入SUV市场,竞争力小

在星脉问世前,路虎未曾在同级别豪华型SUV这一方向开发市场。没有产品与BBA的X5/GLE和Q7对标。为了提升产品的竞争力,路虎强势推出了星脉,在与其他同级别豪华SUV的竞争下只能处于下风,这也直接使路虎陷入了竞争压力的重围之中。与盘踞中大型豪华SUV市场的GLE,X5和Q7相比较,星脉还只是初出茅庐缺少经验。虽然将这款最美SUV星脉归于“揽胜”的名下,但失望值还是远远的大于希望值。所以说路虎的骄傲在凄凉的业绩下稍显悲壮。

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市场定位不够精准

尽管这款最美SUV拥有颇为拉风的外观,和科技感爆棚的内饰,但是它的定价却让无数青年消费者望而却步,而有能力购买这款车的事业型也就是中年大叔他们性格一般都是比较稳重的,对于这种科技感的内饰以及外观可能不是十分的感冒甚至有可能会感觉到些许的轻浮。星脉的内饰在设置上也有些欠缺考虑,大多数都是采用触摸式操作,不能够盲按,使开车时的危险性大大增加。光从这一点上,他们就丧失了一部分的消费者!

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路虎星脉的触摸屏幕也被戏称为:“指纹收集器”。国内大叔都是爱面子的,谁都不希望进入自己车的时候低头一看屏幕满满的都是指纹。所以路虎想要在中国SUV市场上脱颖而出还需要在消费的人群上进行扩展,在扩展的同时进行产品的优化。

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二师兄总结:从整体分析,路虎星脉除了空间以及尺寸略小,它的动力系统不比宝马X5以及GLE 弱,可是要在中国这个竞争激烈的超级市场上拥有一席之地,还是需要在车本身的配置上下足功夫,在价格上做出变通,还要找准自己的产品定位,在豪华中型SUV的竞争上,路虎星脉任重而道远!

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