空调库存高企,各厂商备战五一大促而线上市场将是重点

柏颖 2018-04-11 10:58

2017年对于国内的空调企业来说可谓是大丰收的一年,不过2017年四季度至今国内的空调市场即出现大幅降温,导致空调库存水平高企,而眼下即将到来的五一无疑是各大空调企业促销的旺季,其中线上市场正成为各空调企业竞争的焦点。

空调库存高企,各厂商备战五一大促而线上市场将是重点

此前有机构发布数据预测截止到今年3月份国内的空调库存将高达4000万套,体现出空调企业面临着巨大的库存压力。早在2014年的时候就因为国内空调库存水平达到4000万套导致空调老大格力发起其成立以来的首次价格战,可见当空调库存水平达到4000万套的时候会让空调企业高度焦虑。

市调机构中怡康发布的数据显示,2017年中国空调市场大热除了天气助推之外,与换机需求上升也有很大关系,其调查数据显示2017年一季度国内的空调销量增速即超过三成,而它预计今年一季度国内空调市场的销量增速仅有10%左右,较去年大幅下滑了20个百分点,可以说今年空调市场可谓开年不利。

在这样的情况下自然各空调企业都将高度重视五一促销旺季,希望在空调销售旺季来临前取得开门红的局面,同时降低库存水平,而在这个促销旺季预计线上市场的竞争将会更激烈。

在中国空调市场日趋饱和的情况下,线上市场正处于高速增长的势头。2017年一季度线上空调市场销售额呈现高速增长的势头,同比增速达到128%;线下空调市场销售额同比增速为29%。2017年底中怡康发布的数据认为线上空调市场占比达到28%,较2016年的占比19.3%大幅抬升。

线上空调市场的繁荣发展正给中小空调企业提供发展机会,2017年在线上市场涌现了超过50个品牌,以互联网营销著名的小米也推出了自己的空调产品,试图依靠互联网渠道的快速传播和低成本等优势打破当前格力、美的依靠线下渠道优势建立的空调市场格局。

事实上,从这两三年的情况来看,线上市场确实给中小空调企业提供了逆袭的机会。在线下市场,奥克斯仅位居空调市场份额第五名,而且市场份额仅有格力的五分之一左右,而在线上市场奥克斯却跻身空调市场份额前三名,2017年部分季度奥克斯甚至在线上市场位居第一名。

正是因为看到线上空调市场的快速增长,格力、美的两大传统空调巨头开始加大进军线上空调市场的力度,建设线上空调旗舰店、与电商签署合作协议等方式,希望压制中小空调品牌在线上市场的野蛮生长。

面对巨大的库存压力,线下市场增长速度较慢,而线上市场高速增长,五一大促线上市场将成为空调企业角力的重点,各空调企业势必在线上市场使尽浑身解数力求在五一促销旺季取得好成绩。

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