OLED面板争夺成今年国产手机进军高端市场的痛

柏颖2018-01-13 08:41

全球的中小尺寸OLED面板继续由三星所主导,国产OLED面板产能依然有限,然而苹果今年将采购更多的OLED面板,这将导致国产手机企业今年进军高端市场面临OLED面板短缺的困难。

OLED面板争夺成今年国产手机进军高端市场的痛

OLED面板将成高端手机标配

三星目前占有全球中小尺寸OLED面板超过九成的产能,在它的力推下OLED面板逐渐成为高端智能手机的标配,国产手机品牌前四强中的两个OPPO和vivo也依靠获得三星的OLED面板稳定供应而成功依靠出色的显示画质成为中端手机的代表。

推动OLED面板成为高端手机主流的是去年苹果的iPhoneX采用这种面板,iPhoneX以高屏占比、优质的画面等进一步凸显出它在智能手机市场的领导地位,iPhoneX以昂贵的售价和大受用户欢迎证明了这款手机在行业的创新优势。苹果至今依然是智能手机行业的领导者,这又反过来向用户强化只有采用OLED面板的手机才能称为高端手机的看法。

事实上OLED面板相较TFT-LCD面板确实有它的优势,更轻薄、功耗更低、色彩显示更出色等,去年全面屏成为全球智能手机的潮流,采用OLED面板可以做出更高的屏占比,这都凸出了OLED的优点。

三星主导OLED面板行业

预计三星今年继续是中小尺寸OLED面板的主导者。LGD正努力扩产中小尺寸OLED面板产能,近期基本确认它今年不会为苹果供应OLED面板,意味着它的产能以及品质等方面依然存在问题,去年采用其OLED面板的谷歌pixel2 XL就被指出现阴阳屏问题,这体现出它在产能和品质方面与三星的差距。

OLED面板争夺成今年国产手机进军高端市场的痛

中国有望在OLED面板行业挑战三星,但今年还不能。中国最大的面板生产企业京东方去年10月开始投产OLED面板,并正在建设另一条OLED面板生产线,另一家面板企业华星光电也在加紧建设它的OLED面板生产线,不过从三星经过多年努力才获得较佳的OLED面板生产良率,LGD拥有生产大尺寸OLED面板的成功经验依然在生产中小尺寸OLED面板上遇到困难,中国面板生产企业很可能在投产后需要时间来提升生产良率和解决生产过程中遇到的问题。

中国手机可能面临OLED面板供应困难

去年三星在只为苹果一款iPhoneX提供OLED面板供应都导致全球OLED面板供应紧张,今年将要为苹果至少两款iPhone供应OLED面板这将进一步加剧OLED面板的供应短缺问题。由于苹果愿意给三星更高的价格,而它占有全球智能手机市场超过六成的利润也确实有这种能力,这就导致三星将优先为苹果和自家的高端手机供应OLED面板。

市调机构Counterpoint发布的数据显示,去年三季度中国手机品牌华为、OPPO、vivo第三季度的总利润份额为12%,它们自身手机业务的利润有限,这导致它们在争夺OLED面板供应方面难以与苹果竞争。

在全球高端智能手机将以OLED面板作为标配的情况下,中国手机品牌今年在高端市场很可能将吃亏,它们当前已在高端手机市场争得的一席之地很可能因此而受损,而三星和苹果将是获益者进一步巩固它们当前在高端智能手机市场的优势。

国产手机品牌面临的OLED面板供应问题预计要到明年才能有所缓解,到时候LGD的OLED面板产能和品质问题应该获得解决,中国面板企业的OLED面板产能有望进一步提升,日本的JDI很可能也将投产OLED面板。

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